基于融媒体模式下核电科普效果最优化的探索与实践

摘要

随着科技的进步和移动互联网的兴起,民众获取知识的渠道越来越多元化,碎片化阅读与深度阅读之间不再是对立面,而是互相统一、互为补充,共同成为大众获取知识的重要渠道.在这样的趋势下,传统媒体与新媒体之间的藩篱越来越弱化,纸质报纸、杂志、电视、网站、新媒体等各种资源深度整合而形成的融媒体形式,在核电科普宣传工作中愈发重要.在大量信息密集传播的背景下,人们的自我意识开始逐渐强化,受众由过去的被动接受,转为渴望寻求自我表达,传播者与受众之间的关系与传统媒体有明显不同.由于新兴媒体传播的双向性和交互性,导致传、受关系的转变,传播者与受众的角色也随时转换,形成了双向传播的机制.这种分众化、去中心化的新型传、受关系,对于国核示范的核电科普宣传工作提出了更高的要求.正是基于此,国核示范致力于创建持续、完善的融媒体科普宣传模式.“融媒体”,是充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸、网站、新媒体等既有共同点,又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体.在核电科普宣传工作中,以“融媒体”宣传模式的建设为抓手和着力点,通过建立“全媒体素材库”的桥接模式,以及适当的激励考核机制,不断完善科普宣传工作,通过多层次、多视角、全方位、高水平的科普宣传工作,紧紧围绕国核示范的发展大势、大局和中心任务,弘扬了创新创造创业的精神和文化,保持干部职工队伍的奋斗精神和创业激情,真正助力推动国核示范的战略发展,大力宣传国核示范人在工程一线、项目现场的创业生活,着力宣传在创业中涌现的先进典型和感人事迹,传递正面的情感认知,对外树形象、内聚人心起到了很好的推动作用,有力助推了CAP1400示范工程.