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品牌关系:塑造强势品牌的新范式

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摘要

品牌关系是品牌研究的最新阶段.本文主要分析品牌关系理论与实践产生的原因,在介绍和评价MBI品牌关系模型的基础上提出构建品牌关系的四级金字塔模型.

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来源
《经济与管理》 |2004年第2期|46-47|共2页
作者
陈鼎藩; 张吉军;
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作者单位

西南石油学院;

工商管理学院;

四川;

成都;

610500;

西南石油学院;

工商管理学院;

四川;

成都;

610500;

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正文语种 chi
中图分类经营决策;
关键词
品牌关系; 顾客关系; 品牌个性; 品牌体验;

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