品牌个性

摘要： 品牌标识是品牌资产的重婴组成部分。本研究以品牌标识中颜色饱和度为研究对象,研究了其对品牌个性感知的影响。本研究基于唤醒相关理论,通过六组实验检验了品牌标识中颜色饱和度高和低对消费者的品牌个性感知产生的不同影响。在这六组实验中,我们发现不管是对于冷色(蓝色和绿色)还是对于暖色(红色和黄色)。高饱和度的品牌标识颜色都会使消费者感知到品牌的刺激个性,而低饱和度的品牌标识颜色会使消费者感知到品牌的平和个性。在研究二的两组实验中。我们还发现了品牌标识中颜色饱和度的高低对品牌个性感知的影响是由唤醒所中介的,高饱和度的颜色所带来的高唤醒状态让消费者产生刺激兴奋的感觉,从而使消费者感知到刺激的品牌个性;低饱和度的颜色带来的低唤醒状态使消费者产生平静放松的感觉,从而使消费者感知到平和的品牌个性。通过研究三的两组实验我们发现,当个体因过程的颜色预期被操控时,颜色饱和度对品牌个性的影响可能消失。

摘要： 本研究的目的在于构建基于品牌个性的压路机显示界面优化设计方法,探讨品牌个性视角下的工程车辆显示界面设计策略。本研究通过分析徐工品牌的品牌个性,拆解压路机显示界面中的设计要素,探讨品牌个性与界面设计要素之间的映射关系,以徐工道路XP5系列轮胎压路机显示界面优化设计为例,完成优化设计方案产出及评价,初步验证了方法的有效性,为相关行业产品的界面创新设计提供参考。

摘要： 研究梳理了北京服装老字号“同升和”百余年历史嬗变过程,阐述了其近年来在品牌营销创新经营方面的主要做法,并对老字号开展品牌化转型提出建议。认为:老字号需要将“字号”转变为品牌标识,并逐步完善品牌要素系统;认知度偏低的老字号可通过创新经营,在提高市场活跃度基础上适度提升认知度;规模小、目标市场较窄的老字号,在做好精品的基础上打造经典奢侈品牌;通过营造新消费场景,优化线上线下渠道;通过品牌定位,对不同品类进行区隔经营,并为之塑造品牌个性;老字号不仅要挖掘“匠心”中的品牌资产开展市场运营,还要重视匠心文化的培育和体验性传播。

摘要： 品牌个性是游客决策和旅游目的地管理的关键要素,是联结游客与旅游地的重要纽带,但目前对于旅游目的地品牌个性的前因因素研究相对缺乏且不够深入。文章结合感官营销理论,以平潭国际旅游岛为例,采用调查问卷方法分析探讨了旅游者感官印象对旅游目的地品牌个性的影响机制。研究发现:感官印象正向影响旅游目的地的品牌个性;关系感知在感官印象到品牌个性中具有中介作用;关系感知与价值共创行为在感官印象到品牌个性中具有多重链式中介作用;感官印象对品牌个性的影响受价值共创行为的调节;关系感知对品牌个性的影响受价值共创行为的调节。

摘要： 展览会是国家展示先进文化和工业成果的窗口,也是中西文化融汇的窗口,是展览文明与企业文明的交汇点。以VERO MODA特装展位的设计思路为中心进行阐述,以宣传品牌文化和加深品牌印象为依据,使VERO MODA的服饰品牌个性深入人心。

摘要： 2008年,我国开始实施博物馆免费开放政策。实现文化惠民的背后是博物馆因门票收入减少而面临的日常维持资金短缺,于是众多博物馆纷纷走上了开发文创产品的道路。然而,随着博物馆文创产品市场的竞争愈演愈烈,大部分博物馆开发的产品文化价值趋于表面,且产品同质化严重。在此背景下,只有深度挖掘馆藏文化特色,塑造独特鲜明的品牌个性,才能取得差异性的优势。研究以故宫文创产品品牌为案例,将品牌个性理论引入博物馆文创产品品牌研究。通过网络文本分析与因子分析,构建了博物馆文创产品品牌个性量表,包含“仁”“信”“乐”“雅”4个维度,共17个测量题项。使用该量表测量消费者对博物馆文创产品品牌个性的感知,可以为品牌管理者制定相关政策和措施提供理论依据。

摘要： 基于中国本土化品牌个性量表,应用网络文本分析法和对应分析法,从游客感知视角,探索吐鲁番旅游品牌个性及其与旅游要素的关联。结果表明:游客对吐鲁番旅游品牌个性感知在“智”这一维度最为集中,吐鲁番旅游品牌个性与旅游要素相关关系显著。在实践管理中,应努力挖掘旅游要素,开发并塑造符合游客特征的品牌个性,提高满意度,实现旅游品牌个性价值最大化。

摘要： 口碑推荐逐渐成为企业产品推广的重要途经之一,企业通过各种方式来提高消费者对自家品牌的口碑推荐意愿。本文主要研究虚拟体验营销对口碑推荐的影响,并探讨品牌个性在此过程中的影响作用。研究表明,虚拟体验营销正向促进消费者的口碑推荐意愿,品牌个性(如真诚)调节了情感体验对消费者口碑推荐的影响。当品牌个性凸显时,情感体验对消费者口碑推荐的影响更强。本文丰富了口碑推荐、虚拟体验营销以及品牌个性的相关理论,以期为企业的品牌发展提供有益的管理启示。

摘要： 在消费升级的趋势下,“唯快不破”似乎已经成为约定俗成的战略特点,加上同质化泛溢,不少品牌个性逐渐缺失,顾客忠诚度、满意度也随之降低。如何应对快餐式态度、以精工挑战市场同质化难题,成为行业关注焦点。台湾现代精致黄金工艺大师、大生美首席黄金工艺顾问蔡国南就工艺发展、未来趋势等方面的问题接受了本刊记者的采访。

摘要： “万物皆媒体”的全媒体时代为会展品牌的塑造传播提供了无限可能,能够以全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的传播格局实现受众的全面覆盖和最佳传播效果,从而促进会展品牌传播,使会展产业以“1比9”的经济带动效用最大化发挥,因此利用全媒体布局会展品牌的塑造与传播成为行业热点。但由于行业内存在会展品牌形象缺乏层次感、定位不清晰及传播方式单一的问题,使其在全媒体时代的品牌传播陷入困境,因此有必要通过实施全面的品牌传播、内部营销和外部营销相结合、提升会展服务的质量、建立会展品牌可持续发展的保障机制等行之有效的举措推动品牌发展。

摘要： 品牌个性能够帮助人们实现对特定旅游目的地的快速联想和定位评价.当前研究集中关注品牌个性在不同文化背景旅游目的地中表现出的维度差异结果,但在人们如何形成对目的地品牌个性的感知这一关键问题上,还缺乏深入探讨.文章遵循行为地理学的研究范式,通过划分目的地品牌个性感知要素层次和解析旅游空间结构,构建提出目的地品牌个性感知的理论分析框架.主要结论包括:(1)从时间跨度看,目的地品牌个性的感知包括出游前的初始整体感知和出游过程中的在场具体感知;(2)从空间尺度看,人们对目的地品牌个性的感知包括旅游情境和具体场所两个层次;(3)从场所结构的解析看,人们对目的地品牌个性的感知包括三个维度:空间布局功能性、空间要素存在性和场所精神特性.理论上,本研究从一个更抽象层面上归纳得出目的地品牌个性感知的分析框架和具体维度.实践层面上,文章为目的地营销组织充分利用人们感知目的地品牌个性的来源要素、有效建构和培育鲜明独特品牌个性提供依据和借鉴.

摘要： 针对当前品牌体验活动中所存在的同质化问题,本研究首次将音乐情感特征与品牌个性的一致性纳入到品牌体验的研究中,拓展了新市场竞争环境下品牌体验研究的内容.通过建立研究模型和理论假设,本文以"佳能"与"苹果"为研究对象,就消费者的音乐情感特征和品牌个性的一致性对品牌体验的影响开展实验研究.本研究结论表明:(1)音乐情感体验与品牌个性的一致性程度越高,对品牌体验的正向影响越大;(2)相对于功能性品牌,这种正向影响对于代表性品牌来说显著.本研究结果对于企业品牌管理工作有重要的实践指导意义.

摘要： 文章结合国内外相关研究成果,从旅游者感知的角度设计了青岛旅游品牌个性量表,并通过对在青旅游者的实证调查,提炼出了青岛旅游品牌的个性维度.研究结果显示,青岛的旅游品牌个性特征为“情调、开放、上进、知性和活力”.针对该结论,青岛的旅游品牌首先应定位于这些个性特征,然后再从旅游吸引物、旅游配套环境及品牌营销渠道三方面共同努力来完成其品牌个性的塑造.

摘要： 本文研究针对男性的性感刺激会激发两性在亲密关系中的不同动机,从而影响对某些商品——尤其是能够代表和展示所有者特性的商品——的品牌个性的感知.通过两个实验发现:(1)受到来自女性的性感刺激的男性,配偶吸引动机被激发,对自己所拥有的小轿车的感知更加粗犷、有男子气概,但觉得其他男士的小轿车不那么富有活力;(2)同样的来自女性的性感刺激,会激发女性的配偶维系动机,使她对男朋友所拥有的小轿车,感知到更加安全,但如果该轿车属于其他男士,它的品牌个性则不受影响.表明性感刺激激发了不同的关系动机,这种对他人的期望被投射在他人所拥有的商品上,从而在一定程度上看到自己所希望看到的品牌个性.

摘要： 在社会化媒体时代,口碑传播是影响品牌绩效的重要变量.尽管关于导致口碑传播因素的研究已较为丰富,但是却往往忽视品牌自身特征对于口碑传播的影响.基于品牌依恋理论,通过问卷调查方式探讨了品牌个性对口碑传播的影响及其内在作用机制.结果表明了品牌个性能导致口碑传播,并且品牌依恋起着重要的中介传导作用.

摘要： 本研究的目的是以国际顶级篮球鞋品牌NIKE与其主要代言人为研究对象，通过NIKE篮球鞋品牌个性与其代言明星个性匹配程度的测试方法，检验两者匹配度对消费者购买意愿产生的影响，以此丰富和进一步完善品牌理论体系，并对应地为我国相关体育用品企业的产品品牌推广和竞争力提升提供可供参考的理论依据与借鉴。通过实证研究结果，建议体育用品企业在选择明星对品牌进行代言过程中，应运用科学的评估方法对将选择的明星个性与企业品牌个性进行匹配度测试，选择符合企业品牌个性需求的明星为品牌代言，从而提高消费者对我国体育用品品牌的认可度，为体育用品企业走上良性发展道路垫定基础。

摘要： 在节约型社会发展需求被高度重视的当今社会,极简主义设计风格被普遍接受,但其所带来的商品无品牌化却成为抄袭和山寨的"捷径".如何在极简中实现产品设计特色,已成为当今"中国创造"所应关注的重点.而随着"互联网+"时代的到来,产品设计趋势又会面临简约化下的新考验。在产品设计提升品牌个性的道路上，国外著名品牌已经为我们提供了诸多有效的方式方法，笔者只从平面化新思维入手，讲述一些可运用于产品设计以塑造产品品牌个性的思维手段。

摘要： 品牌个性作为消费者与品牌建立关系的基础,但相关方面的实证研究极其缺乏。本文运用实证研究的方法,验证了品牌个性对品牌关系质量的影响。研究发现,品牌个性认知强度并不能直接对品牌关系质量发生影响作用,只有品牌个性独特性和品牌个性认同度才对品牌关系质量起着显著的影响作用。但在不同程度的品牌个性认知强度下,两者对品牌关系质量的影响有显著差异。

摘要： 本文运用品牌价值属性诊断模型，研究了品牌个性和品牌形象在童装购买决策中的相对影响。本文以某知名童装品牌在国内三大城市的消费者调研数据进行了实证研究，对代表童装品牌形象和品牌个性的若干价值属性做出诊断，按照其在消费者购买决策中的不同作用聚为四类购买决策驱动因子——激励因子、隐藏机会因子、节约成本因子和保健因子。最后分析了每类因子在驱动消费者选择某个童装品牌时的不同角色，并对地区间的差异性做出探讨和解释。

摘要： 文章应用品牌营销理论对福建雪津啤酒的品牌营销进行研究，提出雪津品牌营销的成功之处在于品牌标识、品牌定位、品牌概念和品牌传播四个方面，雪津品牌营销的不足之处在于品牌的核心价值、品牌市场细分和品牌个性三个方面，并对其今后的发展提出建议。

摘要： 本发明涉及医疗器械技术领域，具体公开了一种骨缺损部位个性化支架制造方法及骨缺损部位个性化支架，该骨缺损部位个性化支架制造方法包括如下步骤：建立骨缺损周边部位实体模型；参照健全侧骨结构，在骨缺损周边部位实体模型上建立骨缺损部位初步实体模型；截取骨缺损部位初步实体模型；对骨缺损部位初步实体模型进行骨样组织纤维结构划分；根据骨缺损周边部位的形貌创建多个连接体实体模型；对骨缺损部位实体模型和多个连接体实体模型进行拟合设计，进而得到骨缺损部位个性化支架模型；根据拟合数据，通过快速成型制造工艺制造骨缺损部位个性化支架。该支架解决了骨替代物植入无法满足形态和力学的修复要求，导致使用寿命周期较短的问题。

摘要： 提供了通过使用用户位置历史信息来提供基于位置的个性化信息的设备和方法。该设备包括：位置检测器，配置为检测设备的位置信息；显示器；处理器，配置为：基于检测到的位置信息来确定设备的位置是否改变，当设备的位置改变时，基于检测到的位置信息来检测与设备的初始路线有关的信息，基于与设备的初始路线有关的信息和设备的过去位置信息来检测与设备的预测路线有关的信息，并在显示器上显示检测到的预测路线和基于检测到的与预测路线有关的信息(其包括与基于设备的用户活动和预测路线的使用计数有关的信息)的兴趣信息；以及存储器，配置为存储由处理器读取的包括过去位置信息和检测到的位置信息的数据和由处理器执行的至少一个程序。

摘要： 一种面向零售商户个性化需求的烟草品牌推荐方法，客户经理通过随身携带的无线装置发送烟草品牌查询消息至远程服务器，远程服务器接受来自无线装置的烟草品牌查询消息，根据查询条件，得到推荐度最高的前Q个品牌，得到的推荐结果发送到客户经理佩带的无线装置，并且将推荐结果在显示装置上显示，通过本方法可以提高效率，节约时间，提高其销售利润。

摘要： 一种用于将媒体递送给重放装置的方法包含输出第一测试媒体以供第一用户观看。所述方法另外包含接收第一用户输入，所述第一用户输入与所述第一用户对所述第一测试媒体的第一感知有关并且指示所述第一用户关于所述第一测试媒体的第一个性化体验质量。所述方法另外包含基于所述第一用户输入产生包含所述第一用户的一或多个观看特性的第一个性化敏感度分布曲线，以及至少部分地基于所述第一个性化敏感度分布曲线确定第一媒体参数。确定所述第一媒体参数以便在保持所述第一用户的所述第一个性化体验质量的同时提高经由网络到所述第一重放装置的媒体递送的效率。

摘要： 本发明涉及以一种用于机动车(1)的个性化系统(2)，所述个性化系统包括：用于调节至少一个总线用户特定的参数的总线用户(3)；用于存储至少一个总线用户特定的参数的数据存储器(5)；和控制装置(4、10)，所述控制装置设置用于：在给出至少一个总线用户特定的参数的识别码并且给出机动车(1)的与至少一个总线用户相关联的乘员所处的角色的情况下向数据存储器(5)发送问询，以接收总线用户特定的参数；接收至少一个总线用户特定的参数；将至少一个总线用户特定的参数传送给总线用户(3)，以调节所接收到的至少一个总线用户特定的参数。

摘要： 本发明提供一种个性化招聘系统及实现招聘系统个性化的方法，该方法包括：S101：根据招聘区域创建招聘项目，并对招聘项目进行分类；S102：对分类后的招聘项目进行数据同步，通过招聘要求筛选模型筛选招聘信息中的招聘要求，根据招聘要求创建招聘岗位；S103：审核招聘岗位，并根据预设条件设置招聘岗位中的特殊岗位；S104：发布招聘岗位的信息，获取并记录招聘岗位对应的报名信息。本发明提高了招聘项目实施的灵活性，适应性好，便于对大型的招聘项目进行处理，还能够使报名人员针对招聘岗位填报对应的报名资料，减轻了报名的负担和审核的工作量，提高了资料的准确性，便于筛选符合招聘岗位的报名人员。

摘要： 本发明提供了一种个性化舌侧托槽底板的开模方法，具体步骤包括1．获得患者口腔的牙模数字模型；2、确定模具尺寸：首先根据不同牙位的个性化舌侧托槽底板的尺寸范围确定模具基板尺寸；3、牙齿模型在模具基板中的装配调适：4、模具基板中凹模及凸模的获得；5、通过布尔运算得到最终的个性化舌侧托槽底板模具：凹模型腔。采用本发明提供的个性化舌侧托槽底板开模方法制备所得的模具可以更好地为上述托槽制备方法提供批量生产条件，所有工序都可以在本模具的凹模上完成。可以实现高度自动化、机械化生产，进而大大缩短个性化舌侧托槽的制造周期、降低成本、可实现批量生产。

摘要： 本发明属于个性化联邦学习领域，尤其是个性化联邦学习的训练效率与个性化效果量化评估方法，包括以下步骤：S1、创建一个Non‑IID的跨域数据集，作为评测数据集；S2、选择合适的模型，作为个性化联邦学习的初始全局模型；S3、进行联邦学习的全局神经网络训练，聚合出一个收敛的全局神经网络模型；S4、各个客户端利用本地的数据集对下发的全局模型进行优化，收敛并形成个性化的本地神经网络模型；本发明充分考虑了跨域异质的场景，实现了模型的个性化功能，在现有研究的基础上，针对个性化联邦学习训练效率和个性化效果给出定性定量的评价指标，为在跨域异质场景下，为衡量不同个性化联邦学习算法与架构提供了一种具体方法。

摘要： 本发明公开了一种用于提供个性化信息的系统和提供个性化信息的方法，属于个性化信息提供技术领域，包括用户过往信息采集模块、数据分析模块、数据库分类模块、数据对比模块、信息推送模块、操作分析模块以及数据更新存储模块，所述用户过往信息采集模块与数据更新存储模块、数据分析模块通信连接，所述数据库分类模块与数据分析模块、数据对比模块通信连接；本发明保证提供的个性化信息与用户喜好相符，节省用户时间，方便用户获取和利用信息资源，实时更新数据，保证个性化信息提供依据的多样性以及全面性，能够有针对性地满足用户的需求。

摘要： 本发明公开了一种基于微信平台实现服装品牌个性化推送的方法，包括以下步骤：步骤一，建立服装品牌方的微信服务平台和后台服务器；步骤二，微信服务平台向关注该平台的用户提供多样化服装选择；步骤三，后台服务器根据用户选择对用户数据进行记录、储存、分析，并对用户进行标签定位；步骤四，微信服务平台根据后台服务器对用户的标签进行相应的服装产品推送。本发明利用微信平台的推送功能，结合用户个人喜好，减少用户浏览大众化产品信息时间，增加用户个性化体验，实现服装产品的精准推送。