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构建强势品牌关系的动因分析

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文章通过构建基于品牌关系差异性的豪泰林(Hotelling)价格竞争模型并进行博弈分析,结果表明强势品牌关系的建立有助于降低不同品牌之间的替代性,每个品牌对忠实于自己的顾客的垄断力加强,品牌之间的价格竞争越来越弱,消费者对价格的敏感性下降,每个品牌的最优价格更接近于垄断价格.

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来源
《华东经济管理》 |2006年第4期|29-31|共3页
作者
张玉荣;
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作者单位

浙江树人大学;

管理学院;

浙江;

杭州;

310015;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
品牌关系; 豪泰林(Hotelling)价格竞争模型; 差异性;

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