大学品牌建设的基本策略探析

摘要

一、大学品牌的诊断大学品牌的建设，首先要求大学要对自己目前存在的与品牌相关的问题进行全面诊断，致力于发现问题，找到解决问题的思路与方法。尽管我国目前有越来越多的大学已经意识到品牌及其效应对于学校自身的快速、可持续发展有着至关重要的作用，高的品牌知名度和好的品牌美誉度能给学校带来更好的效益，能够吸引更多的学生资源、更好的教师资源和更多的资金支持，但是，大学品牌建设中还存在诸多不容忽视的问题，这些问题的存在，已经成为影响我国大学核心竞争力的掣肘，必须采取有针对性的应对措施。目前，我国高校相当普遍地存在着品牌意识不强和品牌观不正确等突出问题。我们务必要从提高大学领导班子的品牌意识入手，树立发展学校品牌的正确观念，制定切实可行的品牌建设规划。