融合:一个双向互动的价值建构历程——对当前报业与新媒体融合发展路径选择的几点思考

摘要

在互联网迅速崛起并彻底改变了传媒生态的复杂局面下,传统报业与新媒体融合得很不容易。从内容层面看,融合是内容的新生过程;从平台层面看,融合是新的媒体平台功能塑造的过程;从渠道层面看,融合是新技术的应用过程;从经营层面看,融合是媒体赢利能力的再造过程;从管理层面看,融合是新闻专业人才队伍和媒介操作流程的重构过程。在实际操作中,传统媒体在思维方式、运作理念、运行机制、人才结构等方面相互嵌套在一起,本文试图打通以上几个环节,提出报业与新媒体融合发展的路径选择。