从“技术融合”到“价值融合”：财新网融合发展的价值逻辑与实践路径

摘要

自2014年以来，媒介融合已经上升到国家发展战略的层面，学界对于底层逻辑的探讨集中在技术融合与产业融合，然而近些年来也多有批判的声音。一方面，当技术红利进入尾声，媒体理应追寻更高层次的融合；另一方面，有形的融合固然为媒介融合的外在肌理，但是我们也不能忽视那些“无形”的融合。　　财新网曾多次被评为“最有价值的媒体”，价值融合正是财新网融合发展的关窍。本文认为，价值融合的内涵是平等对话、价值共识和双向增值，能够起到提高传播力、延长产业链和促进人性化融合的作用。在此基础上，财新网拥有了一批社会地位较高、经济实力较强且拥护财新网价值观的忠实用户，并完成了对产业生态圈的“深度赋能”。因此，本文将财新网的发展模式总结为“技术融合-价值共创-深度赋能”：首先，技术融合作为底层驱动力为财新网丰富的融媒体矩阵提供了技术支撑，由此完成了媒介融合上半场的“赛制”；在下半场中，财新网与受众通过“技术体验价值”“内容体验价值”“社会情境价值”与“文化情境价值”的价值融合，对“内容生态圈”和“服务生态圈”进行深度赋能，从而使财新网面向外界呈现出高度融合的价值“表征”。最后，本文尝试提出价值融合丰富媒介融合文化维度的视角，以期为我国的融合之路增添一道“文化景观”。

目录

1 绪论

1.1 选题缘起与目的

1.2 文献综述

1.2.1 国内外媒介融合研究综述

1.2.2 价值融合研究资源综述

1.2.3 财新网相关研究综述

1.3 选题意义与创新点

1.4 研究方法

1.5 内容框架

2 媒介融合逻辑困境与价值地位凸显

2.1 从媒介融合的三重逻辑看发展困境与取向

2.1.1 技术逻辑：技术红利尾声中寻求技术超越与深度探索

2.1.2 产业逻辑：产业融合的“功利性”困境与价值呼唤

2.1.3 政治逻辑：价值作为现实路径与落脚点

2.2 内涵与外延：价值逻辑的新闻传播学理解

2.2.1 多维视野下的“价值”概念

2.2.2 价值创造主体转向：从“媒体主导”到“受众主导”

2.2.3 价值内涵延伸：从“使用价值”到“情境价值”

2.3 价值融合：价值逻辑的现实路径

2.3.1 复杂传媒生态造就多元价值景观

2.3.2 平等对话·价值共识·双向增值：价值融合的三层阐释

2.3.3 作为未来深度融合逻辑的价值融合

3 财新网发展概述与价值战略分析

3.1 财新网概况与定位分析

3.1.1 财新网发展脉络

3.1.2 财新网的功能定位分析

3.1.3 财新网的受众定位分析

3.2“积极的受众”：财新网受众价值摹写

3.2.1 技术体验价值：积极的新媒介技术尝试者

3.2.2 内容体验价值：积极的优质内容拥护者

3.2.3 社会情境价值：积极的文化消费者

3.2.4 文化情境价值：积极的公共事务参与者

3.3 体验与情境：“财新价值”的四度融合

3.3.1“先锋”导向优化技术体验

3.3.2“专业”导向提升内容体验

3.3.3“品质”导向丰富社会情境

3.3.4“责任”导向统合文化情境

4 基于价值融合进行深度赋能的“财新模式”

4.1 财新模式：技术驱动-价值融合-深度赋能

4.2 基于体验价值打造内容生态圈

4.2.1 互动体验：数据新闻的用户思维

4.2.2 版权共维：版权保护的社会合力

4.2.3 付费探索：商业变现与社会效益的动态平衡

4.3 围绕情境价值赋能产业生态圈

4.3.1 个人生活圈：倡导生活价值，提供定制服务

4.3.2 金融服务圈：编织社会关系，传递“财新声音”

4.3.3 全球话语圈：争夺国际经济话语权，树立国内价值新标杆

5 财新网发展瓶颈突破与价值融合图景“想象”

5.1 财新网的融合发展困境“诊断”

5.1.1 关系为王时代下的用户运营缺失

5.1.2 大众文化潮流中的精英主义困境

5.1.3 跨界整合趋势中的协同合作忽视

5.2 价值力量再汲取：财新网的融合发展建议

5.2.1 社群运营推动关系变现，意见领袖传播财新价值

5.2.2 细分平台发挥价值优势，把握效度“软化”传播手段

5.2.3 价值融合优化生态圈层，行业携手寻求广阔机遇

5.3 图景想象：价值融合丰富媒介融合的文化维度

6 结语

注释

参考文献

在校期间发表论文

致谢