粉丝营销理论的实践研究——以华为花粉俱乐部为例

摘要

2013年5月,华为在郑州成立全球首家花粉俱乐部,正式启动“粉丝营销”战略.本文对粉丝营销的脉络进行了系统的梳理,并基于华为花粉俱乐部的立场,对华为粉丝营销中暴露的制度性缺陷进行了批评、反思与建言.对于企业如何洞悉消费者行为,得当处理与粉丝间的微妙关系,审慎且灵活的利用粉丝营销实现品牌战略,乃至企业长远文化的养成,本文均有较强的借鉴价值.