万宝路香烟广告的符号学研究

摘要

符号消费作为消费社会的特点,需要制造一种消费意识形态神话来获取合法性,而大众传媒时这一过程的参与是必不可少的,它把消费进行了高度的包装,最大可能地制造出人们的消费欲望.广告就是其中的一个重要手段,各种产品在广告的符号学阐释下被赋予了神奇的文化及其它内涵,凸显了它们的符号价值.在这之中,烟草,这种被科学证明对身体有害的产品,无疑又是特别的一种.本文就试图从符号学的角度来解读万宝路香烟的广告,揭示它是怎样通过对能指、所指进行重组,充分发挥其符号的内涵,创造出烟草界的神话的.