万宝路香烟广告的三类修辞资源简析

摘要

广告研究的修辞学为广告分析提供了新的视角,但这方面的研究还比较单一,多集中在广告语辞格的运用上,因此,广告的研究范围仍有待于从狭义修辞学向广义修辞学的领域扩展.本文在广义修辞学的研究视角下,简要分析了万宝路经典的香烟广告如何借助亚里士多德的三类修辞资源,对目标受众动之以情、晓之以理、感之以信,从而赢得消费者的认同,最终激发他们的购买欲.