创意诉求与沟通渠道--品牌在互联网语境下的跨文化传播核心要素研究

摘要

互联网语境自诞生以来，就带有划时代的传播特点——全天候、移动化、碎片化、全民化、互动性等。这些都对品牌在互联网语境下的跨文化传播，从传播内容到沟通渠道等，产生了深刻的影响。本文通过内容分析法、归纳总结法等从对品牌在互联网语境下的跨文化传播现象进行分析，并通过传播学、符号学和心理学理论的交叉分析，试图从核心要素角度去解构这个传播现象背后的规律和影响路径，从而为品牌在互联网语境下的跨文化传播提出建设性意见。