试论广告创意中意境美的表现

摘要

广告创意是属于广告表达的必要组成部分,广告创意蕴含意境美.从专业角度看,广告创意的意境美构成总结成实景、情景、无形之境三大境界.广告创意的意境美在审美品位方面,表现为独树一帜、特殊新颖;在感官体验方面表现为触动内心、视听结合.在广告宣传过程中,广告创意的意境美的本质作用是为广告宣传创造出具有吸引力的美好意境,从而更好的在制作广告时应该将最能吸引人的元素表达出来,充分挖掘内在价值,让消费者们产生心有灵犀的共鸣.