广告理论与方法属于《中国图书分类法》中的六级类目,该分类相关的期刊文献有1262篇,会议文献有188篇,学位文献有1325篇等,广告理论与方法的主要作者有周艳、林升栋、张军,广告理论与方法的主要机构有武汉大学新闻与传播学院、重庆工商大学、厦门大学新闻传播学院等。
统计的文献类型来源于 期刊论文、 学位论文、 会议论文
1.[期刊]
五维并进 逐级升阶——新文科背景下的《广告学概论》课程改革与创新
摘要: 在广告行业飞速发展,“新文科”建设的大背景下,传统广告课程教学面临诸多痛点,广告教育改革势在必行。本文以贵州师范学院广播电视学和广播电视编导专业的《广告学概论...
2.[期刊]
摘要: 作为专业核心课程之一,广告史对学生理解广告发展基本脉络、广告形态变迁具有重要作用。中国的广告史教育在时代变迁中由规模初创逐渐走向成熟独立。新媒体背景下,广告史...
3.[期刊]
摘要: 新文科建设以需求为导向,注重创新、融合与协同,借助新科技力量推动学科转型升级。目前,媒介技术的变革给人类社会带来巨大变革,也催生全新的广告形态,倒逼广告人才教...
4.[期刊]
摘要: 公益广告作为广告的公益传播形式,不仅在实践过程中遇到发展的瓶颈,也在理论认识上出现了不确定性。公益广告在具体操作上已经隐秘地接纳了商业方式,促动学界对公益广告...
5.[期刊]
摘要: 20世纪90年代,西方娱乐片作为广告活动的第一步,以一种“世界公平主义”的大文化色彩得以进入中国市场。影视儿童广告不顾伦理地以一种引诱的方式向儿童渗透,目的是...
6.[期刊]
摘要: 企业会受市场整体供求关系变化而创新营销模式,进而促进广告形态创新。工业革命推动美国经济快速增长并形成卖方市场,企业便天然地形成了生产者导向的营销模式。大众广告...
7.[期刊]
摘要: 共享民宿的快速发展引起了学术界的广泛重视,但现如今市场中民宿质量参差不齐,民宿预定率远低于预期的现象也依然存在。为发现影响预定量的关键因素以提高预订量,本文选...
8.[期刊]
摘要: 建筑大师张开济曾说:“建筑设计不能只顾自己一个的设计,而要和整个城市的风格相和谐。”人们本能地去寻找一个和谐的、充满艺术美的世界,因此生活的每一处地方都需要有...
9.[期刊]
摘要: 在当前以数字技术为驱动力的智能媒体发展背景下,地方高校广告专业实践教育面临转型。OBE理念为地方高校广告教学进行专业实践创新能力培养改革提供了理论基础和模式参...
10.[期刊]
摘要: 近年来,智能广告在实践中不断取得突破,成为学术研究的热点。然而,目前智能广告研究中在话语体系的厘清、历史脉络的梳理、演进机理的甄别等方面存在诸多问题,影响了学...
11.[期刊]
摘要: 随着网络电商平台的兴起与发展,线上书店如雨后春笋般纷纷出现,并且迅速挤占了实体书店的一部分市场,这对实体书店来说无疑是雪上加霜,许多实体书店濒临倒闭的危险.2...
12.[期刊]
摘要: 在新时代环境下,新媒体利用其独特性,使用新的技术给公立医院的品牌营销带来一定的创新.但是公立医院在此发展过程中也面临一定的压力和竞争力,如何利用好新媒体进行公...
13.[期刊]
摘要: 基于有限注意力模型、说服知识模型和精细加工可能性模型,构建植入广告显著度和个体认知需求与广告有效性(品牌记忆、品牌态度和购买意愿)之间的关系模型.利用眼动仪开...
14.[期刊]
新文科视域下传媒类专业协同育人模式的探索——以广告学双创人才培养为例
摘要: 近几年,高校努力实现职业教育与全人教育的均衡,在应用技术型人才培养的同时,开展课程思政、通识教育和博雅教育,并借助创新教育所塑造的多元化知识技能,广告学专业作...
15.[期刊]
摘要: 在激烈的旅游市场竞争环境下,旅游企业通过广告向游客展示产品信息进而提高游客的旅游意愿,对于旅游企业的品牌建立及提高市场份额具有重要的现实意义.广告诉求是指企业...
16.[期刊]
摘要: 在"创意与策划"课程中,形象广告策划的一些抽象概念较难以用语言表达到位,学生理解起来相对晦涩、困难。虚拟现实(VR)作为一种先进的计算机辅助技术可以将传统抽象...
17.[期刊]
摘要: 新媒体改变了广告传播的方式,在新媒体的语境下,广告已经不仅仅是一种推销商品的宣传手段了,更象征着一种丰裕、审美的消费文化.新媒体让人们获取信息的方式更加多样化...
18.[期刊]
摘要: 在高等学校广告学专业的培养体系中,广告法规与伦理课程主要培养学生熟知以广告法为核心的广告法制体系,培养良好的职业精神和职业道德,自觉维护消费者合法权益,促进广...
19.[期刊]
摘要: 随着广告对整个社会的影响力不断扩大,高校的广告专业也得到逐步扩展和不断强化。可以说,广告从宏观上直接影响着整个社会群体的消费需求,从微观上影响着整个社会群体成...
20.[期刊]
摘要: 基于精细加工可能性模型、S-O-R模型和调节定向理论,构建绿色广告诉求影响消费者绿色购买意愿的概念模型,并通过两组实验探讨二者之间的作用机制及边界条件。研究结...
1.[会议]
改革开放进程中社会发展与广告产业价值思考(1979-2018)
摘要: 1979年至今,广告与中国社会发展经历了近四十年的磨合,形成了稳定的互动关系和价值认知,广告在社会发展中的推动作用和镜像功能得到了充分的印证和认同.然而,随着...
2.[会议]
摘要: 本文以案例分析的方式聚焦一种当前备受关注的广告形式——"国家行政广告"及其网络社交媒体传播.对中国共产党党员形象广告、社会主义核心价值观广告等最新出现的新兴广...
3.[会议]
摘要: 绿色广告理念兼备商业精神和人文精神,广告理念符合国家提出的可持续发展战略的要求,其主导思想是以人为本,以人的全面发展为目标,追求人与自然、经济、社会的和谐发展...
4.[会议]
摘要: 公益广告具有文化传播的独特性及重要担当。作为一门实用性艺术,亦是文艺作品以公共利益的方式来传播文化,进行公众审美教育、文化教育及舆论引导的一种表达形式。
5.[会议]
摘要: 社会生活城市化是近代上海社会转型时期的一个重要特征,广告时尚传播推进了近代上海社会生活城市化的进程.广告时尚传播是指广告者利用独特的广告创意和时尚元素对近代生...
6.[会议]
摘要: 名人明星为产品代言的市场现象,在现代营销实践领域中日趋普遍.名人代言是品牌维护和推广的重要手段,其作用越来越受到企业的重视.本文在研究相关文献的基础上,探讨多...
7.[会议]
摘要: 在营销实践中,多位代言人同时出现在一则广告中的组合代言广告日益增多,本文探究了组合代言类型(合作型组合代言vs.冲突型组合代言)对广告效果(广告态度、产品态度...
8.[会议]
摘要: 怀旧广告作为营销手段的一种,越来越被学界和企业所应用.目前国内在这一领域的研究还处于起步阶段,本文研究不同类型的怀旧广告对消费者购买意向的作用机制,探讨个人怀...
9.[会议]
摘要: 从信息框架理论出发,通过两个实验探究了促进型信息与预防型信息对消费者对享乐品和实用品的购买意愿的影响,以及花钱痛苦类型的调节作用.结果表明,促进型信息框架更能...
10.[会议]
摘要: 本文主要探究电视节目中植入式广告重复频率与品牌态度之间的关系,得出以下结论,植入式广告重复频率的不断提升,消费者的品牌态度呈现先上升后下降的趋势;消费者的加工...
11.[会议]
摘要: 在互联网和信息爆炸的时代,数以万计的网民每天会接触到大量的网络广告,网民的注意已成为“稀缺资源”.如何让网络广告免遭“未谋其面就匆匆跳过”的厄运,成为了困扰广...
12.[会议]
见贤是否思齐?广告中描绘理想员工行为对第一线员工模仿意图之影响
摘要: 本研究主张面对消费者所进行的描绘理想员工行为广告,若使用叙事型技巧及自我指涉技巧,会提高服务业第一线员工模仿广告中所呈现之理想员工行为的意图.本研究并主张且验...
13.[会议]
基于人性本真性的拟人化广告负面影响机制研究——愧疚感的中介作用
摘要: 通常来说,商业活动中的拟人化设计起到增加亲切感、增加购买意愿和产品评价等作用.然而,如果在广告中对食用对象进行不恰当的拟人化设计,可能会引发消费者负面的情绪反...
14.[会议]
摘要: 态度是决定消费者采取购买行动的前置因素.消费者有的时候对于某些产品却存在一些负面初始态度(negative initial attitude),厂商面对这样的...
15.[会议]
摘要: 本文对赠礼行为中赠礼者与收礼者偏好不一致现象的相关研究进行了总结,并从角色分离的视角提出了理论模型与相关假设.文章采用实验法对假设进行了验证.研究结果发现,相...
16.[会议]
摘要: 文章从自我建构理论出发,使用实验法探讨自我建构的两种不同建构水平对广告代言人组合类型的影响作用,探讨了产品类型在其中是否具有调节作用.结果:被试激活独立型自我...
17.[会议]
网络语言在广告中的影响效应研究:网络语言特性及调节定向的影响
摘要: 近年来,广告厂商因创意的需要从广告语言的角度将网络语言用于广告创作.然而,无论从理论上还是实践中,关于网络语言广告效果的研究还相当匮乏.本研究选取“淘宝体”、...
18.[会议]
摘要: 威胁诉求是公益广告中常用的说服技巧.威胁诉求与恐惧诉求在研究中通常被当作同一概念使用,但威胁信息并不必然引发恐惧,这取决于受威胁的对象(自我,他人)以及关系规...
19.[会议]
摘要: 本文以基于允许的短信息服务(SMS)广告为研究对象,结合价值接受模型和使用与满足理论,探究SMS广告中的信息特征和用户特征对其购物意愿的作用过程.通过问卷调查...
20.[会议]
摘要: 实时竞价(Real Time Bidding,RTB)是基于互联网和大数据而产生的一种精准营销模式,通过购买目标受众,实现了广告的精准营销.广告需求方平台(D...
1.[学位]
摘要: 技术的进步时刻改变着我们的生活方式,由技术推动而形成的“划时代感”,在人类历史长河中并非第一次出现:留存信息的方式从“结绳记事”到文字记载;传递信息的方式从“...
2.[学位]
摘要: 现代社会存在着这样一个技术悖论,社交媒体突破时间和空间的限制,使我们能够更容易感知发生在各个社交圈中的活动,而且是实时的;然而,这种便捷又持续的联系却也有一个...
3.[学位]
基于霍夫斯泰德文化维度理论研究梅赛德斯奔驰投放于中国的汽车广告诉求
摘要: 广告是商家借以承载其商业信息并向其目标人群售卖商品或服务的一种媒介。随着经济全球化的推进,在当前这样一个文化与价值观多元共存的世界里,广告策略或广告本身不仅能...
4.[学位]
摘要: 在大数据迅猛发展的背景下,中国广告行业以及广告形式都呈现出乐观的发展态势,随着5g技术的全面推进,新兴的广告平台—移动游戏也将会成为更多人休闲娱乐的选择,可以...
5.[学位]
基于霍夫斯泰德文化维度理论研究梅赛德斯奔驰投放于中国的汽车广告诉求
摘要: 广告是商家借以承载其商业信息并向其目标人群售卖商品或服务的一种媒介。随着经济全球化的推进,在当前这样一个文化与价值观多元共存的世界里,广告策略或广告本身不仅能...
6.[学位]
基于霍夫斯泰德文化维度理论研究梅赛德斯奔驰投放于中国的汽车广告诉求
摘要: 广告是商家借以承载其商业信息并向其目标人群售卖商品或服务的一种媒介。随着经济全球化的推进,在当前这样一个文化与价值观多元共存的世界里,广告策略或广告本身不仅能...
7.[学位]
摘要: 在大数据迅猛发展的背景下,中国广告行业以及广告形式都呈现出乐观的发展态势,随着5g技术的全面推进,新兴的广告平台—移动游戏也将会成为更多人休闲娱乐的选择,可以...
8.[学位]
基于霍夫斯泰德文化维度理论研究梅赛德斯奔驰投放于中国的汽车广告诉求
摘要: 广告是商家借以承载其商业信息并向其目标人群售卖商品或服务的一种媒介。随着经济全球化的推进,在当前这样一个文化与价值观多元共存的世界里,广告策略或广告本身不仅能...
9.[学位]
摘要: 随着时代的进步,社会生产能力的不断提高,营销发展阶段早已实现了从产品导向型过渡向市场导向型的转变,卖方市场不复存在。自夸俨然已经成为各类大小品牌不得不竞相使用...
10.[学位]
摘要: 二十一世纪以来,数字媒体艺术开始蓬勃发展并得到广泛的应用。作为一个年轻的艺术门类,依托于数字媒体技术的支持,具有极强的前卫感与科技感。数字媒体艺术在商业领域的...
11.[学位]
摘要: 独断式广告(assertive ads)非常直接地要求消费者采取特定的行为,例如“立即购买”等。这类广告在日常生活中十分常见,但是否会对消费行为产生消极影响?...
12.[学位]
摘要: 自2014年始,网络自制剧进入了发展的快车道,广告植入成为其盈利与吸睛的重要手段,但业界和受众对此手段的评价良莠不齐。量化的效果评估手段掌握在一些专业公司手中...
13.[学位]
摘要: 语言最为重要的功能之一就是可以建立和保持人际关系。近几年来,研究者重视英语语篇中的人际意义研究,对英汉语篇中人际意义的对比分析关注较少。作为广告主与公众之间的...
14.[学位]
摘要: 新媒体环境下,移动互联网发展迅速,网络技术在不断进步的同时,也造成了信息过载的问题,受众的阅读习惯正在发生改变,用户对广告的接受门槛正在不断的提高,旧的网幅、...
15.[学位]
摘要: 广告作为一种宣传商品的有效方式而存在,在商品同质化现象越发明显的当下,对于扩大宣传、提升竞争力方面更是发挥了很大作用。一个广告是否成功,不仅影响到消费者最初对...
16.[学位]
摘要: 在信息技术爆炸的时代,网络越来越普及,广告商们选择的广告投放方式逐渐由原来的平面广告和电视广告转向定位更精准、受众更多的网络广告,信息流广告就是近些年网络广告...
17.[学位]
摘要: 随着商品经济的迅速发展,广告在人们的日常生活中起着越来越重要的作用,并对人们的心理和消费行为产生广泛和深远的影响。商家和企业在面对不同的消费者时,如何将自己的...
18.[学位]
摘要: 商业广告已渗透于社会生活的方方面面,影响着人们的思维、生活方式及品味。学者们从不同角度对广告语言进行了大量研究,重心逐步从静态的语言特征转向动态的交际互动,从...