移动互联网营销策略研究——几种常见营销方法的比较

摘要

随着我国3G时代的到来，移动互联网用户数量不断攀升，其增长速度远超传统互联网。庞大的用户基数以及不断发展的移动通信技术，使移动互联网逐渐成为一个新型的营销平台。近年来，不断有企业开展移动互联网营销活动，利用移动互联网的用户信息精准性、移动性和信息即时性等特征改善企业的产品和服务，提升企业品牌形象。
　　本文立足于笔者个人工作实践，采用二手数据和具体案例分析，阐述了移动互联网营销的概念和特点、移动互联网营销的重要性，并重点分析了四种常见互联网营销模式的特点及差异。为了有效地开展移动互联网营销，企业需要在战略层面定位目标消费者、选择合适的营销模式和平台、进行适当的组织架构调整及建立制度规范。同时，在实施战略时要以“消费者用户体验”为导向，通过优质的营销内容建立企业和消费者之间的良性互动，分析客户数据以持续改善营销活动，从而达到最终提升企业盈利水平的目的。最后，本文还就移动互联网营销战略实施中需要注意的一些问题提出了自己的看法，包括跨界整合、建立差异化优势和注重商业伦理，并探讨了移动互联网营销的未来发展趋势。
　　对于企业，日新月异的高科技为营销创新提供了原动力。在移动互联网时代，企业需要抓住机遇，利用高科技发展带来的技术优势，积极进行营销方面的思考和创新。本文希望可以为企业在移动互联网营销方面提供参考意见，帮助企业了解移动互联网营销，助力企业在新时代下建立和提升营销竞争力。

目录

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摘要

第1章 引言

第2章 移动互联网营销

2．1 移动互联网

2．2 移动互联网营销

2．2．1 移动互联网营销的定义

2．2．2 移动互联网营销的特征

2．3 移动互联网营销的技术环境

2．3．1 移动通信系统高速发展

2．3．2 高性能移动设备层出不穷

2．3．3 日益丰富的无线应用

第3章 移动互联网营销模式分析

3．1 常见移动互联网营销模式

3．1．1 微博营销

3．1．2 微信营销

3．1．3 基于地理位置服务营销

3．1．4 App营销

3．2 营销模式比较

3．2．1 用户接受信息的体验不同

3．2．2 模式的营销效果不同

3．2．3 传播力度不同

3．2．4 转化率不同

第4章 企业移动互联网营销策略及实施

4．1 移动互联网营销策略

4．1．1 分析目标消费者

4．1．2 确定营销目标和模式组合

4．1．3 企业营销资源配置

4．2 营销活动执行策略

4．2．1 输出优质内容

4．2．2 与消费者形成良性互动

4．2．3 重视数据分析

第5章 企业移动互联网营销建议

5．1 跨界整合

5．2 其他建议

5．2．1 建议差异化优势

5．2．2 注重商业伦理

5．2．3 关注技术变革趋势

第6章 结论

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果