基于4I理论的重渡沟移动互联网营销策略研究

摘要

本文运用文献研究法、比较分析法、实地调查法,介绍了重渡沟景区移动互联网营销的现状,对重渡沟景区需要深入开展移动互联网营销作出必要性分析.运用4I理论,分析出重渡沟景区在开展移动互联网营销过程中存在的问题:重渡沟景区微信公众号上的软文标题缺乏创新,内容不够优质;缺乏客户管理界面和数据库跟踪服务;移动互联网营销功能不够突出,互动性不强;针对这些问题,本文提出重渡沟景区应该彰显标题亮点,提升内容品质;完善游客数据库资料,充分进行数据挖掘;利用新媒体与网络互动的功能,大力宣传重渡沟,提高品牌占有率,进行精准营销.