Z出版社社会热点类图书市场营销策略研究

摘要

近年来，中国出版行业的政策改革步伐越来越快，中国出版社转制也限期完成，出版业进一步开放，国际传媒集团进入中国。在这样的背景下，中国出版业也将面临着重新大沈牌的形势。中国的出版社市场意识越来越强烈，对选题开发及图书市场营销也越来越“专业”和深入。社会热点类图书作为出版业的重要赢利点，对这类图书的市场营销策略的研究也显得颇具现实意义。
　　 本论文对市场营销理论及国内外图书市场营销研究做了文献综述，介绍了本论文所运用的市场营销学的方法和工具，尤其是图书市场营销方面的理论；阐述了Z出版社概况，并对Z出版社社会热点类图书营销环境进行了SWOT分析；在此基础上，本论文以Z出版社2009年5月份出版的《甲型H1N1流感防治手册》为例，对《甲型H1N1流感防治手册》一书运作的营销策略进行剖析，总结其成功之处和不足。在此基础上对Z出版社社会热点类图书市场营销提出了建议和可行性的改进措施。

目录

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第一章 绪论

1.1研究背景及意义

1.2文献综述

1.2.1市场营销理论综述

1.2.2图书市场营销研究成果综述

1.3研究方法

1.4研究思路与框架

第二章 相关理论

2.1社会热点类图书的界定和特点

2.1.1社会热点的界定

2.1.2社会热点类图书的特点

2.2 SWOT理论概述

第三章 Z出版社营销环境SWOT分析

3.1 Z出版社社会热点类图书出版情况的现状分析

3.2 Z出版社营销战略SWOT分析

3.2.1机会(O)

3.2.2威胁(T)

3.2.3企业优势(S)

3.2.4企业劣势(W)

3.3小结

第四章 《甲型H1N1流感防治手册》的营销个案研究

4.1事件回放

4.2销售情况

4.3 STP分析及目标市场的选择及定位

4.4市场营销策略

4.4.1产品策略

4.4.2定价策略

4.4.3渠道策略

4.4.4促销策略

4.5小结

第五章 对Z出版社社会热点类图书市场营销的建议

5.1建议一：建立快速的市场反应机制

5.2建议二：加强建立和培养一支适应运作社会热点类图书的高素质人才队伍

5.3建议三：建立专门面向团购的市场营销部门

5.4建议四：形成及时、有效的市场反馈信息渠道

5.5建议五：加强与政府部门合作关系

5.6建议六：采用有特色、创新、灵活的市场营销策略

第六章 结论

参考文献

致谢

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