Study on Marketing Strategies of Chinese Economy and Management Books

摘要

近年来，经管类图书市场迅猛发展，成为图书市场重要的细分门类，为满足大众对经管知识的需求做出了巨大贡献，客观上也促进了社会经济文化的持续快速发展。 本文以经管类图书为研究对象，主要采用文献分析、个案分析的方法展开，从现状分析入手，结合经典案例，从实践到理论再到实践，从个别到一般再到个别，试图通过对经管类图书营销策略的系统研究，在丰富图书营销理论研究的同时，为我国经管图书市场的营销运作提供参考和借鉴。 本文以4P理论为基础构建研究框架，首先考察了经管类图书营销的宏观环境，其次分析总结了经管类图书出版现状和营销中所存在的问题，最后分别从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面提出建议和对策...