广告符号学在中国的理论发展与实际应用

摘要

本文描述了广告符号学在中国的理论发展与实际应用。在梳理了国内广告符号学研究脉络的基础上，界定了广告符号学的概念，提出了广告符号学理论研究新视角及实际运用方法，以期完善中国的广告符号学研究，充实广告理论的学术研究阵地，也使这门学科为更多的人所了解，并能够给予广告实践者以有益的启示与指导。广告符号学是一门在西方发展较快的新型的广告理论研究学科，它对广告的文本、意义分析不仅可以揭示出广告的内涵，还可以应用到广告的实践操作层面上，因此具有一定的研究价值。而目前国内还没有对广告符号学理论研究进行全面分析梳理的理论成果，因此，将广告符号学分为导入期、发展期、繁荣期三个历史时期，对每一时期进行回顾总结、文献梳理，并归纳其特点与不足是本文的理论贡献之一；针对现有研究方法的不足，力图寻求一个研究方法的新视角，提出将索绪尔符号学研究方法更弦易帜：从最基本的语言出发来分析广告、品牌，从受众符号心理角度解释文本意义的多样化解读并进行问卷的实证调查是本文的创新之二。为了使理论更好地联系实际，针对限制性品牌与非限制性品牌，设汁了广告符号学的实际操作方法并预测了广告符号学的发展趋势则是本文的创新之三。

目录

1 绪论

2 广告符号学概述

3 中国大陆广告符号学的研究历程及现状

4 开拓广告符号学研究的新思路

5 广告符号学理论在实践中的运用

6 广告符号学的发展前景

7 结论

注释

参考文献

附录一 关于广告受众心理研究的问卷调查及结果分析

附录二 国内广告符号学研究之相关论文著作

在读期间研究成果

声明

后记