罗蒂公主食品微信营销方案研究

摘要

随着人民生活水平的不断提高，对烘培产品的需求也日益增长，从早期的追求温饱，到中期追求绿色有机生态，再到追求个性化全方位的服务。这些需求为烘培行业的发展提供了难得的历史机遇。长沙市罗蒂公主公司于于2007年成立，是一家专注烘培食品和咖啡饮品生产和销售的连锁企业，经过几年迅猛发展，公司在湖南以及周边地区极具市场影响力，加盟店将近百家。同时随着微信的普及和快速发展，微信作为营销平台越来越受到商家与消费者的重视。本文阐述罗蒂公主公司如何在微信营销中将烘培产品与微信营销有效结合，提高罗蒂公主的市场占有率。
　　本文拟从分析罗蒂公主公司现有营销渠道和问题现状入手，综合运用市场营销学的各种理论，在阅读大量理论文献的基础上，结合罗蒂公主公司发展的业务结构、战略定位、管理现状，逐步分析出罗蒂公主公司在现有营销模式上存在的问题和改善需求，剖析出罗蒂公主公司的市场定位及未来微信营销策略，同时，通过对罗蒂公主公司的产品及服务的市场调查及分析，在构建罗蒂公主核心市场竞争力的分析基础上，扩展罗蒂公主公司的微信营销方案，在微信营销方案的的设计及评估中，发现新的问题。最后，针对这些问题和核心竞争力研究，并根据当前行业发展形势和相关政策要求，试图能够提供让罗蒂公主公司更具核心竞争力、更具可持续性发展的营销渠道优化方案。
　　本文试从罗蒂公主核心竞争力出发进行微信营销策略研究，制定相对应的微信营销方案，期望可以丰富罗蒂公主公司的营销渠道，优化和发展网络营销理论。通过逐步建立和完善的微信营销的基本理论、方法，再结合罗蒂公主公司市场竞争的特点，制定实施罗蒂公主公司的微信营销方案，可以有效地指导、推动罗蒂公主公司营销渠道优化改进，为加快提升罗蒂公主公司经营业绩和市场影响力提供理论与实践上的参考和借鉴意义。

目录

声明

摘要

插图索引

附表索引

第1章 绪论

1．1 选题背景及研究意义

1．1．1 选题背景

1．1．2 研究意义

1．2 理论基础与相关文献综述

1．2．1 营销管理的理论基础

1．2．2 国内外相关文献研究

1．3 研究内容与研究思路

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究思路

第2章 罗蒂公主食品营销管理现状及问题研究

2．1 罗蒂公主有限公司概况介绍

2．1．1 罗蒂公主公司产品结构及业务分析

2．1．2 罗蒂公主公司的战略定位

2．2 罗蒂公主食品营销现状的问题分析

2．2．1 罗蒂公主公司SWOT分析

2．2．2 罗蒂公主公司SWOT矩阵分析

2．2．3 罗蒂公主食品营销现状的问题分析

2．3 罗蒂公主食品营销管理存在的问题及解决思路

2．3．1 罗蒂公主食品营销管理存在的问题

2．3．2 罗蒂公主食品营销管理存在问题的解决思路

第3章 罗蒂公主食品微信营销方案的研究

3．1 罗蒂公主食品微信营销模式的构建及竞争力分析

3．1．1 罗蒂公主产品及服务调查研究

3．1．2 罗蒂公主客户群体分析

3．1．3 基于RFM模型的罗蒂公主客户消费数据分析

3．1．4 微信营销的SWOT分析及竞争力分析

3．2 罗蒂公主食品微信营销策略及总体思路

3．2．1 罗蒂公主食品微信营销策略

3．2．2 罗蒂公主食品微信营销思路

3．3 罗蒂公主食品微信营销方案的设计及评估

3．3．1 罗蒂公主食品微信营销方案设计

3．3．2 罗蒂公主食品微信营销方案设计评估

第4章 罗蒂公主食品微信营销方案的实施研究

4．1 罗蒂公主食品微信营销的实施计划

4．2 罗蒂公主食品微信营销的实施过程与实施保障

4．3 罗蒂公主食品微信营销方案计划的实施效果分析

结论

参考文献

致谢

附录