基于微信营销模式下感知对消费者消费决策的影响研究

摘要

近几年,人们对微信的使用程度越来越高,通过微信平台人们能够和他人沟通、订餐、购物等。其中,微信营销已经成为互联网时代的典型营销模式,被众多企业所应用。本文分析了基于微信营销模式下感知对消费者消费决策的影响,从分析微信营销模式下消费者的评价机理进行入手,分析了感知对消费者消费决策的影响,包括个性度感知、参与度感知、互动性感知以及风险度感知。希望通过本文内的论述,能够找出感知程度和消费者消费决策之间的联系,降低微信营销模式下企业的运营风险,进而提升消费者和企业的互动性,增加消费者的购买行为。