我国农产品互联网营销策略探析

摘要

互联网及其技术的发展与进步改变了人们的生活，也改变了人们的消费心理与行为，与此同时，传统商业也借助互联网顺利产生了划时代意义的电子商务，对社会进步产生重要的影响。我国农业在此条件下也顺势而为，互联网将深刻改变农业的发展与农业信息化的实现。
　　然而在农产品互联网营销的过程中，还存在一系列问题，如已被众多学者提出的传统营销观念根深蒂固、农村网络基础设施薄弱、农产品网络营销环境不健全、农产品物流配送体系落后、农产品标准化程度低等问题，因此互联网作为一剂良药，应该为我国农业发展进行把脉，以解决问题为主，然后使用互联网队农业产业链的所有环节进行重塑，宏观上推动农业信息化与智能化的改造，微观上从农资链中的生产、流通、营销、服务各方面以“空间、时间、成本、安全、个性化”等多角度全面改变农产品消费市场。
　　本文则主要从微观层面提出我国农产品互联网营销过程中策略的具体不足之处。在对农产品互联网营销、互联网相关概念研究的基础之上，分别对五个不足之处进行分析，并以此提出具体的解决方法，最后以“三只松鼠”企业为案例对提出的农产品互联网营销策略进行佐证，为企业建立科学的互联网营销提供有支撑。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的及意义

1．3 国内外研究现状

1．3．1 国外研究现状

1．3．2 国内研究现状

1．4 研究内容与方法

1．4．1 研究内容

1．4．2 研究方法

2 农产品互联网营销的基本理论

2．1 农产品互联网营销的概念

2．2 农产品互联网营销的特点

2．3 互联网相关理论

2．3．1 互联网思维

2．3．2 互联网电子商务模式

2．3．3 互联网前沿应用与概念

3 我国农产品互联网营销的现状和问题

3．1 我国农产品互联网营销发展现状

3．2 我国农产品互联网营销存在的问题

3．2．1 过度依赖大型互联网平台

3．2．2 与消费者的交流、互动不充分

3．2．3 品牌推广深度及广度不足

3．2．4 营销未能实现精准化与个性化

3．2．5 产品扩张速度慢

4 农产品互联网营销的主要策略探析

4．1 同时入驻多个互联网平台，避免过度依赖

4．2 全流程重视用户体验，满足用户情感需求

4．3 利用新媒体实现品牌推广深度与广度目标

4．4 大力发展微商，实现产品的病毒式复制和扩展

4．5 利用大数据，实现营销的精准化和个性化

5 案例分析--“三只松鼠”的快速崛起

5．1 多层次互联网平台全面布局

5．2 以用户为中心，全方位满足用户需求，极尽用户体验

5．3 利用新媒体，打造品牌优势

5．4 结合大数据进行个性化精准营销

6 结论和展望

6．1 研究总结

6．2 研究不足与展望

参考文献

致谢