化粧品?日用品のパッケージデザイン最新事情

摘要

「価格訴求から価値訴求」の商品やサービスが 増えたことで，機能的価値での差別化が難しくな つてきている。化粧品·日用品業界で近年，単な るリニューアルではなく，「リブランデイング」あ るいは「リステージ」を掲げて新たなブランド戦 略を推進する化粧品?日用品が増えているのは偶 然ではないだろう。デジタル化が加速?進化する 中で，生活者のデジタルリテラシーは高まり，情 報収集メディアやコミュニケーションメディアと して賢く生活に取り入れる消費者が増えている。 そうした生活者の消費行動や価値観の多様化への 対応に向け，様々なブランドは成長の過渡期を迎 えている。