シリーズ高コスト先進国における企業生き残りのKey Factor－第11回　異質需要とマーケティング構想力－キングジム社の創発型マーケティング行動システム－

摘要

「計画·管理型」のブランド化概念が一部でその制約に直面する現在、ひとつの代替的なブランド観としての個別文化創造性に着目することで、マーケティングによる関係性づくりの多様な側面が明らかになる。メーカーと流通業者、（流通業者を経由した）メーカーと消費者の関係だけでなく、ある製品を購買·使用する消費者間のコミュニティは、個別文化によるブランド化概念のひとつのカギを握っている。個別文化創造によるブランド化は、長期的な時間軸を要する活動であるだけでなく、「計画·管理型」のブランド概念と比較すると、目的合理性水準の低い考え方である。したがって、この指向を追求するためには、長期的な視野からマーケティング活動が許容される環境が求められる。キングジム社の経営理念のエッセンスは、「独創的な商品をもって文化を創造する」という点にある。「独創」という極めて属人的な当て推量（アブダクション）によるアイデアを集団的に共有される価値·意味を帯びた文化に転換するために、どのようなマーケティング行動システムに対する考え方が作用しているのであろうか。