価値訴求にはストーリーが必要

摘要

ひと昔前であれば、耐候性や防汚性など塗膜の性能や機能で価値化が図れる面があったが、いまや性能·機能では市場は響かなくなっている。これは市場の求める価値のベクトルが大きく変化しているからではないか。業界はそこを見定める必要がある。近年ではあらゆる産業が生活者志向を強めている。