Be.Okinawa: 国際観光ブランドとしての定着に向けて

摘要

沖縄には、古くから「海の向こうから幸せがやってくる」という二ライカナイの信仰があります。15世紀前後には中国との貿易を中心に、日本や南方諸国との海上貿易により通商国家として栄えました。現在の'沖耩県では、「Be.Okinawa」（「沖縄にとけこもうよ」「沖縄の一部になろうよ」というお誘いメッセージ）をキーコピーに、「うとういむち（おもてなし）」の心で国内外からの観光客をお迎えする県民「ウエルカムんちゆになろう」を合言葉に観光事業推進に取り組んでいます。