跨文化交际视角下的商标词翻译

摘要

商标词的国际化实质上就是一种特殊形式的跨文化交际。每一商标词都包含丰富的文化内涵,商标词的发生和接受就是跨文化交际的过程。交际的效果取决于商标词翻译的质量。旨在通过对跨文化交际中影响较大的文化因素进行分析,探讨文化之于商标词翻译的作用和影响。