耐克平面广告的符号学解读r——以2012年伦敦奥运会耐克广告为例

摘要

随着社会经济的发展,广告已经成为社会生活中不可缺少的一部分.广告在完成自身传播经济信息的同时,既体现了文化内涵,又反映了政治经济现象及社会的新动向.广告作为符号,既体现了人类的思维习惯,文化习俗,同时它也在不断构建整个社会符号系统,重构人们的消费习惯,心理习惯.广告的创造过程也是不自觉的应用符号学理论的过程,广告与符号学的关系可见一斑.符号学作为一门新兴学科,为研究广告这一符号现象提供了理论支持,同时广告的发展也体现了其符号学特征.