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2013中国体育产业与体育用品发展论坛

2013中国体育产业与体育用品发展论坛

  • 召开年：2013
  • 召开地：北京
  • 出版时间： 2013-05-31

主办单位：中国体育科学学会;中国体育用品联合会

会议文集：2013中国体育产业与体育用品发展论坛论文集

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  • 摘要：本文的研究目的在于从品牌传播的角度揭秘探路者品牌塑造的方法,摸清其品牌塑造思路,实现正确借鉴,避免盲目模仿.在品牌及品牌传播理论的基础上,结合信息传播理论,研究探路者的品牌传播.研究结果得到探路者的品牌信息紧紧围绕着它的企业文化与品牌理念,其品牌信息内容是以它的企业文化与品牌理念为中心而形成的品牌信息体,信息核心思想集中,信息质量较高.探路者的品牌信息传播途径主要是以参加/组织公益环保活动、提供赞助、参加/组织户外活动(比赛)、参加户外用品展会为主,这类品牌信息传播途径充分借用了大众传播媒介,大量地复制品牌信息,低成本地传播品牌信息,实现了品牌信息的高效传播.品牌信息传播的过程是增加信息势焓的活动,品牌经营管理需要不断提高信息源的信息势焓,控制势焓并使之有效扩散,这需要企业有规律地持续组织策划品牌信息传播活动,增加或维持信息势焓.探路者的高质量品牌信息内容、高效的品牌传播效果和持续的品牌信息积累,成就了探路者在短时间内实现品牌塑造的成功.
  • 摘要：随着人民群众的物质生活水平有了显著提升,人们的消费结构和消费理念也有了明显的变化.作为社会的一部分的大学生群体,必然也会受到一些新的消费理念的影响,他们不仅是当前社会消费的重要组成部分,而且也是未来社会消费趋势的引领者.通过对当前晋中学院体育学院学生体育用品消费状况进行调查,经统计分析描述了在校大学生的经济来源,消费结构,消费水平,以及当前大学生体育消费的特点,通过分析指出了大学生体育消费存在的一些不合理之处,并提出了引导当代大学生形成健康合理消费观的对策：积极开展勤工助学，拓宽社会实践渠道；开发低价实用为主的体育用品，加快体育产业发展；家庭、学校和社会三管齐下，共同教育引导学生树立正确的体育消费观；体育用品企业应加大网络宣传效应，结合电子商务构建适合大学生消费习惯的多元化销售路径。
  • 摘要：中国体育用品市场在快速发展的同时,产品结构不合理,企业经营规模分散,标准化程度低,品牌效应差的矛盾比较突出,体育用品市场营销观念较陈旧、营销模式较为单一、营销手段较落后等问题也亟待改善.体育用品市场营销的成效直接关系到体育用品企业的命运,对这一领域的研究不仅有利于体育用品企业制定市场营销战略与策略,拓展市场,提高企业经济效益,而且有利于整个体育用品市场健康有利的发展.本文采用文献资料法、案例分析法、比较研究法、逻辑分析法对国内体育用品市场营销策略及问题进行分析,希望在面对严峻市场挑战的条件下,通过分析体育市场营销的成功经验,提出比较合理的对策建议：努力转变观念，制定产业发展战略；加强与国际著名品牌合作，借外力炼内功；加强国内体育用品企业的联合、重组，增强企业综合竞争能力；优化体育用品，更好地营造国际品牌形象；加强体育用品标准化建设，以规范中国体育用品市场；适当转变政府职能，增强政府部门的服务功能。
  • 摘要：对冲关节目的关卡设置、赛道所在地、蕴含的文化色彩以及参与对象等多角度分析研究发现,冲关节目是在2008年北京奥运背景下的产物,其基于体育项目,同时注入了娱乐性、挑战性元素,还把一些如水浒文化、企业文化、社区文化、抗震救灾精神、体育运动文化等融入其中,掀起了全民参与健康运动热潮,赛道大多建在电视台所在地的一些度假村、科技园、公园、水上乐园或风景区,与体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育旅游业、体育用品业等体育产业具有一定的耦合度.冲关节目可谓是体育产业与文化、旅游等相关产业联动发展的新载体,体育专业指导的大胆介入,不仅能提高冲关节目的科学化水平,还能以体育用品广告的植入促进体育无形产业的建设、以体育器械的研制推动体育有形产业的升级,给体育广告业、体育用品业等带来新的发展空间.
  • 摘要：通过文献资料、走访调查、问卷调查、数理统计等方法分析得出中原城市群体育产业集群发展可行性影响因素的因子,利用主成分析和相关分析得出影响因素的主成分以及各主成分与评级指标的相关度,最后得出中原城市群体育产业集群发展可行性影响因素主要为区位优势因素、政府行为因素和产业特征因素.
  • 摘要：以全国31个省、市及自治区体育用品制造业为研究对象,运用偏相关分析和多元回归分析对体育用品制造业国际化进程与经营管理绩效之间的关系进行实证研究.结果表明,中国体育用品制造业国际化进程对经营管理绩效产生了明显的负向影响,国际化进程与利润总额、资金利润率、资本保值增值率、成本费用利润率呈显著负相关.经济环境、发展规模对经营管理绩效产生了明显的正向作用,而债务状况与经营管理绩效呈负相关关系.
  • 摘要：过去五年中国宏观经济形势主要特征—经济下行、增长趋缓。对未来中国经济政策趋势的总体判断是:以改革为抓手，更加重视结构调整，适当忍受经济趋缓压力。从本届政府执政以来的治国方略选择来看，目前改革推手主要集中在城镇化，结构调整，政府职能转变通过分析体育产业发展的总规模变化，体育产业内部各个门类的情况，体育产业发展评价，提出体育产业发展在国家层面战略定位不清晰，甚至忽视；市场层面企业经营效益下滑、结构性过剩严重、产业结构不合理。提出国家能否支持产业发展，取决于体育管理部门的职能转变；企业要清醒认识目前经济形势，暂缓规模扩张，寻求结构性突破；要改变投资方向；未来看点在于娱乐化、小型化、民生化、场地化；关键是如何提高体育用品行业在国民经济中的渗透能力。
  • 摘要：尤尼克斯是从做木拖鞋的家庭工场发展成为顶级体育产业。其发展的历史，即不断的打破现状，推陈出新的历史。创业者米山稳先生，在做羽毛球拍之前，经历了制作木拖鞋、木栓、鱼网浮标的数次破产经验。在不断失败教训之中，米山先生总结出，产品的死活就在于公司的情报能力、技术能力、新素材能力。rn 从做羽毛球拍以来，尤尼克斯的产品材料就从木材、金属+木材、铝合金，全碳素、致密纳米碳素、高性能弹性碳素，走到当今最新的音效金属。其首创出世界最轻羽毛球拍，能击出世界最高速度的羽毛球拍。50年岁月，尤尼克斯一直保持羽毛球装备的第一品牌，占尽羽毛球50年风流。rn 坚实、创新的精神，支持着日本体育产业的长期发展。超越自我，推出别具一格的品牌，应当是体育用品发展的必由之路。
  • 摘要：近几年,受大型体育赛事影响,中国体育场馆在数量、资金投入及场地面积等上面有大幅度的提高与改善,但也暴露出大量的问题:在地理位置、项目类型、经济结构、功能布局等方面存在失衡现象,同时场馆又受到政策、体质、经费、管理运营等方面的制约,导致其效益不高,存在资源短缺与浪费并存的矛盾.本文主要通过文献调查、专家访谈、逻辑分析等方法进行研究,围绕目前中国公共体育场馆管理运营所存在的问题,提出"创新管理模式,多元化经营、深化民营化及树立公共服务理念,完善场馆税费扶持政策"等对策与建议.
  • 摘要：网络的普及为体育用品电子商务零售业务的发展和壮大带来了良好的契机,电子商务零售作为一种全新的营销方式为企业架起了一座通向更为广阔天地的桥梁.太极用品的电子商务零售,即是利用网络手段完成太极用品零售的商业活动.随着太极运动的普及发展,研究太极用品的电子商务零售具有一定的社会意义和理论价值.本文主要以太极用品电子商务零售的角度,采用了文献资料法、数据分析法、逻辑分析法深入探讨太极用品电子商务零售的发展现状,找出太极用品电子商务零售市场存在的不足之处在于网络销售面狭窄，发展空间小；店铺和品牌数量较多，但发展不平衡；销售波动幅度较大，类目成交比例不协调。并提出一些建议：太极用品需要全面方位多渠道拓宽市场，借助多个网络零售平台，最终建立独立的专业电子商务平台；发展自主品牌，培育细分优势，形成差异化与国际化发展的格局，避免产品结构趋同的恶性竞争；加强电子商务店铺的技术建设。
  • 摘要：世界足球运动俱乐部盈利方式多种多样,欧洲著名足球俱乐部在提升战绩的同时盈利丰厚,中国足球俱乐部在战绩水平较低的同时盈利甚微.本文在研究中国足球俱乐部盈利模式现状的基础上,提出了符合中国国情的足球俱乐部盈利模式发展对策及建议：俱乐部外部治理环境市场化—中国足协需要淡出；俱乐部内部治理结构渐进规制；俱乐部盈利结构多元化；俱乐部盈利演进多样化。对中国足球俱乐部及足球产业的持续、健康、快速发展具有借鉴和指导意义.
  • 摘要：民运会作为新疆最大规模的少数民族体育盛会,其经济影响不仅仅局限于举办城市,而且辐射到周边城市乃至全疆,但其在市场开发及运作方面尚无多少经验可言.本文运用产业经济学方法,探讨在社会主义市场经济条件下新疆民运会的市场定位及市场化运作的模式,探寻、总结民运会市场化运作模式的规律性,分析如何尊重市场规律、尊重赛事规律来运作民运会赛事,发挥其市场化品牌效应,保障社会效益的条件下创造出更多的经济效益,以推动民运会的发展,为今后民运会及其他体育赛事的运作提供理论参考和行动指导.
  • 摘要：体育场馆是中国体育公共服务体系构建的基础,它属于政府提供的基本体育设施,是实现体育公共服务制度化供给的物质前提和体育活动开展的重要中介.中国大型体育场馆的公共服务职能体现为体育场地设施服务、健身指导服务、国民体质监测服务、体育信息服务、体育文化服务、体育组织服务、应急避险服务.要发挥大型场馆的公共服务职能,必须加快确立大型体育场馆的服务标准,同时试行体育公共服务购买制度,提高大型体育场馆的利用率.
  • 摘要：体育旅游是体育和旅游交叉渗透产生的新型产业,是体育产业的新兴力量.杭州是一个传统的旅游城市,传统的旅游产品越来越无法让部分旅游者得到旅游体验的满足,2005年以来,体育旅游以其娱乐与健身并举的特色正在受到越来越多的关注.本文以杭州市居民为调查样本,通过对样本进行深入的调查研究,分析目前中国居民对于体育旅游的了解程度及倾向行为特征,挖掘中国体育旅游产业的前景和潜力,为体育旅游产业的发展提出对策和建议.rn 传统旅游项目仍为目前大多数人旅游出行的目的，但人们参与体育旅游的意愿强烈，少数具有开拓性的旅游者逐渐开始有传统旅游向参与性更强的体育旅游转变。但是，杭州市的体育旅游资源开发仍有待提高，体育旅游基地以及设施有待进一步完善，体育旅游宣传应更深层次深化。rn 人们生活水平提高，愿意对自身的身体健康进行投资消费，大部分人愿意参与体育旅游这种新颖的旅游形式，尤其是比较成熟的体育旅游项目得到较多人群的认可。利用现有成熟项目吸引游客，参与全新的体育旅游项目，是以后体育旅游开发的重点之一。rn 景区的质量和服务，空间距离是影响人们选择体育旅游的因素。高质量的自然风景区中的体育旅游项目和设施，优秀完善的景区服务体系，优良的交通设施，高档的酒店服务，这些都能较大程度的吸引人们前往参与体育旅游项目。同时，大部分人群愿意选择短途旅游也是体育旅游的重要特征。rn 因此，开发体育旅游产品应围绕环城游憩带区域进行，同时加强景区自身设施建设和服务体系建设，尤其是公共交通体系，酒店服务体系等建设。
  • 摘要：区别于传统的媒体,新媒体具有独特的优势,即传播性、互动性、精准性等,随着新媒体的发展,新媒体在产品品牌的树立、促进企业产品销售等方面的优势越来越明显.本研究通过对中国新媒体的发展现状的分析,指出中国在利用新媒体方面已经具备的几个条件,比如,日益完善的技术支撑体系、越来越多的受众、传播效果的日趋精准以及比较高的性价比,在此基础上,提出体育用品的包括微博、社区网络、网络视频、SNS网站等的营销策略.
  • 摘要：本文描述了美学元素与热湿生理设计、运动生物力学设计在高性能运动服装设计中的运用。结合设计元素的面料对织物结构、织物材料对性能的影响进行阐述，并分析了现阶段先进的运动服装材料，同时，从版型和裁剪的角度分析了高性能服装对人体运动的影响，并探讨了特殊裁减在高性能服装设计中的运用。通过对各国运动服专利的查询，梳理了目前高性能运动服中的科技创新现状。rn 要实现中国自主品牌在高性能运动服设计中的突破，应该从热湿生理、运动生物力学、设计艺术学等多学科交叉整合中探讨设计的可能性，并结合科技的元素，使高性能运动服的设计从款式、面料、审美元素等方面都符合人体运动需求，并结合自身品牌在探索自主知识产权的过程中设计附加价值的提升，以及品牌竞争力的提升。
  • 摘要：中国网球公开赛从2004年举办至今,是国内基本按照市场化运营模式运作的大型体育赛事之一.9年的发展一直发挥着提升城市品牌、推广网球文化、提高中国网球竞技水平的重要作用,同时自身也在不断向着更加市场化运作过渡.本文从中国网球公开赛的商业运营的角度,通过文献资料法等,从它的主要收入来源——赞助、门票、电视转播及媒体传播来回顾和对比其九年赛事,提出由于目前的国内政策和机构设置，很难使得中网的赛事收入模式转变成国际赛事中转播权的出售费用占赛事总收入首位的良好商业运营模式。因此，中网在商业运营方面，目前只能着重从票务和赞助商方面以及相关纪念产品开放方面取得突破。赞助商上，提高其赞助回报，吸引赞助商，从而增加其对中网的忠诚度;纪念品的开发上，在保证产品的多样性的同时，开拓纪念品的销售渠道。票务上，寻找除明星效应以外的影响因素，努力拓展对观众的吸引点，建立属于中网的主题文化，吸引观众。同时，不断完善门票销售的整体运营与管理，减少赠票的数量。媒体与宣传方面，在保证正常的赛事和相关新闻报道的同时，各大媒体应该在其新闻报道中，增加对中网赛事文化的体现和宣传，提高大众对中网赛事文化的了解;同时，针对中网观众的问题，各大媒体应该大力宣传报道网球观赛礼仪，从而提高观众观赛素质水平。
  • 摘要：采用文献资料法、逻辑分析法、比较分析法进行研究.主要分析英超阿森纳俱乐部在中国的营销行为及其背后隐含的市场营销策略,对阿森纳在中国的市场开发前景进行了初步预测.同时提出了其存在的问题缺乏具有特色的商业推广活动；缺少足够的宣传及关注度；其他欧洲足球豪门的影响和冲击。提出要塑造自身营销特色和品牌差异，打响阿森纳的中国市场牌；强化与中国本地体育媒体的关系，加大营销推广力度；适当拓展销售渠道，加大产品开发力度.本研究也为中国足球俱乐部的市场开发和营销推进提供了有益参考.
  • 摘要：近年来,中国经济的快速发展,"中国制造"的产品遍布世界的每个角落,体育用品品牌也同样如此.国内体育用品市场得到了快速的增长,特别是2008年北京奥运会的举办使得国人的体育意识有了一个大的提高,体育消费需求快速增长.但是中国自有的体育用品企业的品牌在品牌的市场占有率、品牌的质量、品牌的定位、品牌的创新、品牌的文化内涵及产品的售后服务等方面与国外著名体育品牌相比还存在很大的差距.本文通过分析中国体育用品企业品牌化运营的状况及存在的问题主要有多数企业规模小，缺乏有效的品牌战略规划；企业品牌创新意识淡薄，技术研发能力不足；品牌定位模糊，缺少品牌个性品牌缺少文化内涵。提出了一些中国体育用品企业品牌化运营的对策：加快企业的兼并与强强联合，制定长期有效的品牌战略规划;提高企业的产品创新意识，加强企业的而技术研发能力;明确企业品牌的定位与消费群体，提高品牌的个性化和专业化水平;加强中国体育用品企业品牌文化内涵的建设.
  • 摘要：研究体育产业集群良性发展为逻辑起点,在阐述中国体育产业集群发展路径基础上,对体育产业集群发展路径和模式进行深入分析,剖析体育产业集群发展支持相关体系,最后提出推动中国体育产业集群健康快速发展,必须构建支持中国体育产业集发展的政策支持体系、产业支持体系、人才支持体系及组织支持体系.为中国体育产业集群的发展以及发挥其在促进区域经济增长作用提供理论参考和借鉴.
  • 摘要：本文采用数理统计法、比较分析法、专家访谈法以及文献资料法等研究方法,分析了中国篮球职业联赛(以下简称CBA)的产业运营状况,深入研究联赛的管理体制和机制、经营模式、经营效益,鉴于国内篮球产业真实的发展现状,为CBA体育产业发展,提出了新颖的模式;通过规划联赛发展和改革联赛体制走特色CBA路线,并进一步提出了合理化发展CBA联赛市场、整合后备人才培养体系、联赛管理等建议,希望中国篮球产业发展的科学体系能够从中得到一点参考,以至于使中国整个篮球事业得到促进和发展.
  • 摘要：新疆民运会作为新疆大型综合性的少数民族体育盛会,既反映了少数民族传统体育的发展成果,更体现了少数民族群众的精神追求和文化需要.但要想把新疆民运会打造成新疆的"奥运会",需要进一步塑造形象,发挥品牌效应.形象代言人作为新疆民运会品牌宣传和推广的工具,具有无法比拟的优越性.本文聚焦于新疆民运会形象代言人的价值、选择及策略,试图将其作为民运会创新的一大亮点,以扩大媒体的宣传度,提出形象代言要以突出民运会特色为中心，注意区域化形象的设计和代言，参与拍摄民运会的宣传片，出席和民运会相关的宣传活动，做好形象代言人的评估和更换。提高民运会的影响力,提升群众对民运会的整体认知,力争使新疆民运会成为既能体现民族文化特色,又充分体现时代特色的现代先进民族体育文化形式.为民运会的可持续发展注入活力.
  • 摘要：体育赛事是推进城市发展的重要媒介,在构建城市软环境等方面具有系统性、延展性、持久性的优势.全运会的举办对沈阳市的而言无疑是一次千载难逢的发展机遇.通过查阅大量的文献资料,本文采用理论与实例相结合的分析方法,阐述全运会的举办对沈阳城市软环境的影响.研究认为全运会主要是从经营环境、文化环境、创新环境三个方面对沈阳城市软环境造成影响,因此沈阳应有的放矢地提升相应软环境水平,为城市的发展夯筑良好的软环境基础.
  • 摘要：对高校健身俱乐部的研究有助于推动高校健身产业的发展.文章通过文献资料法、调查法、专家访谈法、逻辑分析法对西北地区29所高校的健身俱乐部进行调查研究发现,西北地区高校健身俱乐部主要存在价格相对过高、教练业务能力较低、消费途径单一等三方面的问题.同时借鉴体育经济学、体育产业方面的理论,结合实际,提出以下改进措施:适当降低价格、提高教练员业务水平、拓展多方位发展渠道和实施"蓝海战略",以期促进西北地区高校健身俱乐部的良性发展.
  • 摘要：在社会主义市场经济体制下,体育场馆的运营模式应紧扣市场经济体制的主题,从而实现场馆的社会价值与经济价值.本文通过对比国内外体育场馆运营模式的现状,对新疆少数民族地区体育场馆运营模式现状进行了分析,找出制约新疆少数民族地区体育场馆运营的因素,并提出合理化建议：科学选址建设，多建经济适用型场馆，以满足广大群众的使用需求和各种民族体育项目的需求；政府加大资金投入的同时，要加大政府自身对当地体育场馆的关注度以及相关有利政策；在保证安全的基础上，加大场馆的利用率；促使体育场馆跟其他文化活动进行关联，走多种经营路线，创收的同时提高场馆的知名度，积累场馆的无形资产，为场馆改革创新，走向更高的更先进成熟的运营模式打下基础。
  • 摘要：中国体育标准体系设计需遵循国家标准分类、国民经济行业分类、体育及相关产业分类、体育相关要素以及标准体系的结构关系,并根据种类、专业和层次进行多维度分析.体育标准体系构建方法有系统方法、层次方法、分类方法和过程方法.体育标准体系框架主要包括上层的体育基础标准、中层的体育通用标准和下层的体育专业标准,专业标准集中在竞技体育标准、群众体育标准、体育经济类标准和科研类标准四大领域.根据体系框架,中国体育标准体系可以构建出3个层次、13体系和52个标准方向的体系表.在实证过程中应找出中国体育标准的差距并思考对策,以安全和服务为重点,解决影响中国体育事业发展的关键内容,并从法律法规、运行机制、人才资金和信息等方面构成的实施支撑体系.
  • 摘要：散打是中国武术一个主要的表现形式,是中华武术的精华,是具有独特民族风格的体育项目,多年来在民间流传发展,深受人民喜爱,更加重要的是武术散打有着别的体育项目无法替代的作用,如在健身方面,在素质教育方面,在礼仪方面,在交流方面等等,武术散打都有着很重要的作用.但是,武术散打的市场发展,以及在国内的普及程度不好,使得人们对于武术散打的认识不足,所以作为一个体育人,有责任去发展武术散打,弘扬民族文化.本文从承办中国武术散打超级联赛和以赛事为基础衍生的其它赛事等,并依托散打项目,利用创新的武术文化概念不断的开发武术文化产业,利用市场营销学的知识来探视武术市场的发展前景,并涉足相关的行业,从而能够提高人们对武术的认识,不断的发展武术,使之成为一种产业,这种产业能够带来无可估计的经济价值.
  • 摘要：品牌建设包括品牌创建、品牌战略设计、品牌塑造三个阶段,而在品牌塑造阶段还包含品牌推广、品牌提升、品牌巩固三个时期,当前中国体育用品企业的品牌建设正进入品牌提升时期.正是在这个时期,由中国名牌战略推进委员会(CMP)评选的2005-2007年中国名牌产品中,共有9类39个体育用品产品位列其中,说明中国体育用品企业的品牌建设已初见成效.中国体育用品企业的品牌建设经历了体育明星创牌、由加工贴牌转为自创品牌、聘请明星代言+CCTV5电视广告、销售终端织网、体育营销、国际化营销等精彩过程,当前正着力进行各种品牌元素的最佳整合,以期提高品牌国际竞争力和提升品牌价值.未来10～20年,中国体育用品业将出现3～5家国际著名品牌,并与国际一流品牌相抗衡.
  • 摘要：中国体育用品产业化是从20世纪的80年代初开始的.经过三十年的发展,中国已成为世界上最大的体育用品制造国家,亦是全球能够独立生产体育用品种类最多的国家.中国体育用品行业的空前发展也为民营资本提供了一个投资方向.本文采用文献资料法、专家访谈法和比较研究法,并结合管理营销学、济学等相关理论针对民营资本注资中国体育用品行业这一问题从中国体育用品行业的现状与民营资本投资环境两方面进行了初步的探讨.本文着重对体育用品行业的需求环境、融资环境、政策环境、民营体育用品企业发展环境与民营体育用品企业发展前景等五方面进行了分析,并在此基础上提出了民营资本投资中国体育用品行业的建议：民营资本可以优先考虑投资运动器材行业；民营资本投资体育用品行业后应注意提高企业的自主创新能力。
  • 摘要：为客观地认识上海市大型体育场馆投融资模式的创新,找到投融资模式与场馆赛后运营管理的契合点,实现场馆运营管理模式的创新,加强上海市大型体育场馆的赛后利用与开发,在专家访谈、问卷调查和文献资料分析的基础上,对上海市大型体育场馆的基本情况及投融资模式进行了分析与归纳,主要包括完全政府财政拨款模式、政府背景国资企业投资模式以及政府与企业的合作模式.在总结现有投融资模式经验的基础上,对上海市大型体育场馆赛后运营管理问题进行了调查和分析,提出对上海市大型体育场馆投融资模式选择及赛后运营的相关建议,主要包括实现投融资模式与赛后运营的无缝对接以及体育场馆的多元化运营,加强大型体育场馆无形资产的开发与运营,合理配置场馆专业管理人才,大型体育场馆赛后运营需在规划设计阶段予以考虑等五个方面.
  • 摘要：随着中国社会经济的不断发展,人民的生活水平得到了提高,人们追求健康生活方式的意识以及对健身的需求日渐增强,从而群众健身的热潮迅速兴起,然而由于中国体育设施的增长速度满足不了人们的需求,使得已经开放的体育设施难以适应迅速增长的全民健身需求.学校体育场馆是公共体育服务体系建设中的重要组成部分之一,提高学校体育场馆的利用率是解决中国当前公共体育场地设施紧缺矛盾的重要手段,通过对学校体育场馆的利用率现状进行考察,得出学校体育场馆在利用中存在的问题主要有学校体育场馆功能单一，不能最大限度的开放利用场馆资源；学校体育场馆虽然逐步向社会开放，但积极性显然不高。影响学校体育场馆利用率的因素主要有缺乏政府的政策保障支持；缺乏管理经营人才；学校领导不够重视；经费的限制等。并有针对性的提出提高学校体育场馆利用率的对策：建立“二级政府、三级管理”的管理模式；合理规划利用现有的资源；加强相应的考核机制；加强安全管理。
  • 摘要：近年来,国内体育用品界热闹非凡,除了依旧雄霸市场的Nike、Adidas等洋品牌,国内品牌层出不穷,竞争日趋激烈.对此本文以安踏企业为例,运用文献资料法、对比分析法等对其独特的营销策略进行探讨和研究.通过对安踏的品牌建设、渠道策略以及科技化建设的分析,揭示了安踏几年来飞速发展的奥秘所在,并提出了其发展所面临的专业性不足，品牌形象不鲜明等问题以及相关对策：把专营店转型为专业店，开发突破性产品.研究安踏的成功,可以为新形势下中国体育用品企业的发展提供参考和依据,对振兴国内体育用品品脾有积极意义.
  • 摘要：在各个城市竞相举办赛事的现状下,研究体育赛事对城市发展的影响,本文利用文献资料法、逻辑推理法,从体育赛事对城市的影响进行探讨,分析总结出体育赛事对城市发展的正负效应.体育赛事对于城市发展的正效应体现在促进城市经济增长短期效益、长期效益的经济性因素和促进城市环境的发展、提升城市文化与形象的非经济因素;其负效应体现在投入成本巨大、短期物价上涨等经济因素和安全保障问题、本地文化弱化、城市公共服务压力等若干非经济因素.并针对其影响方面提出切合实际的发展策略,最大限度地发挥体育赛事的积极作用,实现举办赛事的综合效益最大化,从而达到推动城市发展的根本目的,减少赛事举办的负面影响.
  • 摘要：体育用品业作为体育产业一个重要领域,其发展情况将直接影响体育产业在中国的发展状况.在全球经济一体化的大趋势之下,中国体育用品业面临激烈的国际竞争,如何在世界体育中提高中国体育用品业的国际竞争力问题,是目前中国体育用品企业面临的重要问题之一.本文采用文献资料法、逻辑分析法和PEST模型分析方法,通过政治、经济、社会和技术四方面探讨当前中国体育用品业在国际竞争中的影响的因素并提出相应对策.
  • 摘要：随着社会主义市场经济体制的建立和发展,体育产业、文化产业等一些相关产业在经济迅猛发展的良好环境下应运而生,特别是近些年,中国体育产业的发展和文化产业的发展不谋而合,二者产生了很大的交叉和融合,体育产业的发展需要文化产业发展为其提供成熟、可鉴的经验平台,文化产业的发展也需要体育产业的充实和丰富,二者相辅相成,相互促进.研究目的:通过探究和总结体育产业和文化产业的基本状况,分析二者产生联动效应存在的瓶颈,进而对体育产业和文化产业二者的联动发展提出理论性建议,以便推动二者的可持续发展.研究方法:文献资料法:基于互联网,广泛查阅了一些关于文化产业和体育产业联动机制相关资料和文献,收集了包括政府文件、学术书籍在内的参考资料,并有针对性的进行归纳整理,理清了二者之间的相互联系.访谈法:通过访问和咨询体育教育界及个别专家,了解他们对二者联动发展的看法和意见.逻辑分析法:对相关的政策纲要进行梳理,通过社会学知识加以整理,综合现状进行逻辑分析.研究结果:罗列出现阶段体育产业和文化产业存在问题,对建立合理的联动模式和对策展开构思,并提出了相关、相应的对策分析.结论:结合二者联动发展的实际情况,积极鼓励唤醒社会各界,政策上出台相应的举措和规范,建立完整的联动发展保障制度,通过合理分配整合教育资源,鼓励复合型人才的培养,搭建二者合作交流的信息平台,分享成熟、成功经验,努力致力于创新和实践,积极促进体育产业和文化产业的联动发展.
  • 摘要：奥运会是全人类的体育盛会,是一种融体育、教育、文化为一体的综合性、世界性的活动,备受全世界的关注,蕴藏着巨大的商业价值.利用奥运明星的"名人效应"为企业代言,对于提升企业的形象和知名度具有重要作用,已经成为企业营销的重要手段之一,然而选择奥运明星进行商业代言同样存在风险和诸多问题.本文通过文献资料法、逻辑分析法、专家访谈等方法,针对中国奥运明星商业代言的现状及存在的奥运明星与其代言的产品不相符，体育明星商业代言存在一定风险，体育经纪人制度的不完善等风险和问题,提出了相应的对策：设立明确的运动员商业活动制度，明确商业活动权责;进一步完善运动员经纪人制度，培养经纪人及体育产业开发的专业人才;塑造奥运明星品牌价值，加强体育明星商业价值的开发;明确自身定位，寻找合适的目标。以期为中国奥运明星的商业代言提供有意义的参考.
  • 摘要：高校体育场馆具有重要的社会价值,对中国学校体育、社区体育及体育产业的发展都有巨大作用.高校体育场馆是保证中国体育事业健康发展的公益资源.它不仅是高校进行体育教学和训练的场所,可以很大程度上满足中国大众健身的需要,更可以通过自负盈亏弥补体育经费的不足.本文的研究拟采用文献资料法,实地考察和逻辑分析结合的方法对河北省石家庄市高校体育场馆的运营特点及优势、现状进行分析,讨论在全民健身大潮中,中国高校体育场馆资源通过怎样的运营模式,实现社会与高校的互惠.并提出一些可持续发展策略,从而使高校体育场馆规范有序地运行,更好地为高校师生和周围大众.研究认为，石家庄市高校体育场馆资源比较缺乏，大多体育场馆管理者经验不足，场馆运营模式单一，资源缺乏有效配置，高校体育场馆后勤服务缺乏专业化。提出要协调教学训练与经营，合理安排场馆使用计划；加强高校体育场馆自身的包装与宣传；加大高校体育场馆的经营范围；加快管理制度的规范与完善，服务质量的提升。
  • 摘要：本文探索了体育运动品牌顾客价值的内涵和驱动因素,运用文献资料法、市场调研法、多元线性回归法对耐克、阿迪达斯、李宁、安踏和3610五个运动品牌的消费者感知的顾客价值进行分析研究,并得出体育运动品牌企业顾客价值的一般线性模型.在模型中,产品质量和品牌形象对顾客价值的贡献系数明显大于服务水平,这说明:一方面各个品牌的服务水平相差相对较小;另一方面,产品质量和品牌形象是运动品牌顾客价值的主要来源.因此,中国体育运动品牌企业要加强自主研发,提高产品质量;准确定位,提升自身的品牌形象.
  • 摘要：全运会,作为国内规模最大,水平最高,赛期最长的综合性运动会,其赞助市场的开发日益重要.本文运用文献资料法、历史比较法、数理分析法,对近三届全运会赞助市场现状及经营收益进行研究,指出目前全运会赞助市场存在的问题并提出相应解决办法.通过对近三届全运会组委会和举办方两方面进行对比分析,提出了促进全运会赞助市场开发的对策与建议：全运会实行税收优惠政策；加强市场开发力度，提高企业赞助回报效益；明确全运会市场定位，制定市场开发原则与目标。有利于更好的开发全运会赞助市场.对即将到来的第12届全运会赞助市场开发和运作具有一定的指导意义.
  • 摘要：采用文献资料、走访调查、SWOT分析等方法,对延安发展红色旅游的状况进行分析,为延安红色旅游发展提供一些有益的建议.结果表明:延安发展红色旅游主要优势是拥有特殊的红色旅游资源和区位优势.主要劣势是红色旅游服务质量有待提高;资源利用不充分;旅游专业人才缺乏.主要外部机遇是各级政府高度重视和大力扶持红色旅游业的发展,陕西省旅游产业发展整体优势突出,红色旅游的发展前景较好.主要的外部威胁是其它红色旅游地区的竞争,周边区域合作不够,缺乏核心竞争力.今后需加强管理,改善红色旅游发展环境,促进服务水平全面提高,打造红色旅游的精品项目,挖掘红色文化资源,促进红色文化发展.
  • 摘要：本文通过文献资料法、逻辑分析法,结合目前中国中小学体育场馆运营现状,总结出中小学体育场馆运营模式:自主经营管理、承包经营管理、委托经营管理、依托俱乐部管理模式.分析了影响中小学体育场馆运营模式选择的因素:经营理念、自身条件、所在地区居民的消费水平,并提出了建立健全学校体育场馆管理运营机制;立足服务,强化管理;力加大宣传,重在指导等相关建议.旨在充分利用学校体育资源,依托自身优势,盘活现有学校体育场馆资源,满足人们多样化的体育健身需求.
  • 摘要：传统营销理论指导下的营销实践活动越来越难以实现商业俱乐部的经营目标.为了走出传统营销的弊端,更好的抢占市场,赢得会员的忠诚,健身俱乐部迫切需要新的营销理论的指导,探明体验式营销在商业俱乐部中的应用模式,为商业俱乐部更好的运营提供重要的参考依据.用文献资料法、观察法、访谈法进行系统分析与研究.通过对会员的感官、情感、思考、行动、关联等方面的了解注重,发现体验式营销的方式能够有效的解决传统营销方式的弊端.体验式营销方式将会更适应整个市场运营,更好的满足会员的需求与情感诉求.
  • 摘要：以往对体育赛事门票价格的研究大多集中在定价策略与定价方法方面,而对于门票价格自身特别是其价格功能的研究则相对较少,几乎无人问津.基于此,运用文献资料、逻辑分析等研究方法,在剖析不同类型观众对体育赛事门票差异消费特点的基础上,对体育赛事门票价格的功能进行了研究.结果显示,这些特殊功能不但对观众的消费心理施加着影响,更在一定程度上影响着观众的消费行为.主要表现为:对体育赛事举办价值的衡量、观众自我身份地位的拟比、对观众市场消费需求的调节和对观众心理价位的干预等.
  • 摘要：本文运用文献资料、实证分析、数理统计、逻辑分析等方法对国内体育品牌在伦敦奥运的营销活动进行分析研究,从体育品牌奥运营销的概念入手,揭示奥运营销战略的重要性,同时明确体育品牌奥运营销的内涵与外延及奥运对体育品牌价值提升的重要影响.通过对国内体育品牌伦敦奥运营销活动发现大多数企业通过赞助各国家奥委会、签约体育明星等的形式参与奥运营销.但国内体育品牌若想占领国际市场,必须开发新的奥运营销战略,如网络营销、科技营销、服务营销等,同时提升产品和服务质量、优化营销渠道以实现"品牌奥运化".
  • 摘要：以三峡库区内的居民为主要研究对象,采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法对三峡库区居民的经济状况、体育消费水平、体育消费内容及刺激体育消费和制约体育消费的因素进行调查分析.结果表明:三峡库区居民人均可支配收入低于全国平均水平;年均体育消费水平集中在200元内,属于低消费水平;以实物型体育消费为主,消费质量不高;健身需要和个人兴趣是激发因素;制约因素有时间限制,经济制约,场馆缺少.提出:增加居民收入;发挥三峡库区地理优势,开展体育活动;改变场馆经营模式,经营理念;构筑体育服务和保障体系是促进体育消费的有力措施.
  • 摘要：采用文献资料法、案例分析法等方法,分析了河南省体育产业现状,并借鉴了国内外产业集聚与集群化发展的典型案例,立足河南实际,给出了转变政府职能、加快体育产业法制化建设、体制创新、树立品牌、优化产业结构、创新等方面的建议.
  • 摘要：体育品牌是体育用品企业重要和长久的无形资产与核心竞争力。体育品牌战略管理就是体育企业依据确定的总体战略，通过对外部竞争环境的现实状况和未来趋势的分析，根据自身条件，确定和选择达到目标的有效品牌战略，付诸实施并对品牌战略实施的过程进行控制和评价的一个动态管理过程。围绕体育品牌实施战略管理，就是对体育品牌的价值进行管理，促使体育品牌价值的不断增值，提高体育品牌竞争力，提升体育用品企业核心竞争力。rn 因此，应该以创新、差异化和满足顾客的需求为指导思想，围绕体育核心价值，实施品牌定位创新，包括带给顾客的价值创新和品牌内涵创新;实施品牌形象创新，解决品牌老化，适应目标消费者的需求;实施品牌传播创新，包括品牌传播的策略、内容和途径等方面;在品牌竞争战略方面可以采取多种品牌发展路径组合，如品牌授权、品牌联合和兼并收购等;同时实施品牌评价和管理，创造良好的品牌支撑体系，包括产品创新、服务创新、技术创新、管理创新和营销创新，以实现体育用品品牌的创新。
  • 摘要：体育消费正成为现代社会消费重要内容,在中原经济区战略指引下,开掘生态体育资源,将城市体育消费与文化生态化发展相结合,不断整合河南体育消费文化,从而形成有序的合力发展河南体育文化市场.提出要发掘河南体育旅游品牌优势，促进体育消费市场化；以多种渠道扩大体育消费人口，拓展体育社会层次消费；发挥媒介作用，不断增强体育消费生态价值观。
  • 摘要：随着中国体育事业的发展,体育产业在不断的延伸和扩展,而体育产业基地的建设作为中国体育产业新的发展手段,实现体育产业的资源整合、优势互补,促进体育企业走向联合与协作,培育和延长产业链,推动体育产业和产品结构调整,这将对整个经济的发展产生巨大的推动作用.中国体育产业的起步较晚,基础较为薄弱.经过多年的发展,目前中国体育产业具有良好的发展势头,初步形成规模,发展潜力巨大.昆山在构建体育产业基地上有一定优势,但也有不足之处,针对构建的基础提出了人才培训,技术支撑及政策扶持等方面的建议,促进昆山体育基地的发展.
  • 摘要：欧洲顶级足球俱乐部在某种程度上可以代表世界足坛未来的发展方向.中国足球俱乐部发展刚刚起步,需要借鉴知名足球俱乐部的经验进行前瞻性的预测,此时历史演进的思路在其中便会起到巨大的作用.本文试图从实证分析的角度分析欧洲项级足球俱乐部的盈利模式体系,深入研究其盈利特征,以期指导中国足球俱乐部的发展.世界足球俱乐部盈利模式的演进型大趋势为:赞助收入主导—赛事收入主导—商业运作收入主导—电视转播权收入主导。
  • 摘要：确立"以学生为本"的思想观念;使体育场馆成为体育文化教育的基地;完善管理体制和模式;加大建设的经济投入;充分发挥高校体育无形资产的优势;改革完善用人制度;合理统筹、适度开放;建立综合性体育服务中心.充分利用高校体育场馆的资源建立合法的、高效的体育消费市场,把高校体育场馆管理与开发推向全社会,实行真正意义上的体育产业化经营与管理,才能更好地为师生服务.同时,为社会全民健身运动提供服务,实现社会效益与经济效益的最大化,以进一步促进辽宁省高校体育场馆的建设、管理、开发和发展以及高校体育的可持续性发展.
  • 摘要：为了解陕西省城乡居民体育消费现状,增强城乡居民体育消费意识,为今后陕西地区体育消费市场的发展提供参考和依据,本文运用文献资料法、问卷调查法、分析研究法、归纳总结法对陕西省城乡居民体育消费的现状进行了调查和研究,并与全国居民体育消费现状进行了对比分析.结果表明:陕西省城乡居民体育消费水平低于全国平均水平,体育消费结构不够合理,城乡居民体育消费存在差异.对策:加大政策引导,开放校园体育场馆,举办形式多样的体育活动.加快经济发展,提高居民收入,增强居民的体育消费能力.
  • 摘要：体育保险作为中国保险业的一个重要分支,是改革开放以来随着中国市场经济的深入、体育事业的迅猛发展而出现的一个新生事物,体育保险不仅是中国体育制度的重要组成部分,而且它的健康、持续发展,对于维护运动员的合法权益、加快中国体育的市场化进程等有着重大的理论意义与实践价值.本文运用文献资料、逻辑分析等研究方法,对制约中国体育保险可持续发展的因素进行了全面的论证及科学的分析,认为目前缺乏适合的体育保险险种；保险需求不足，保险意识薄弱；制度环境不成熟；体育保险中介发展滞后。并在此基础上,提出了体育保险发展的若干对策：大力推进体育运动的职业化、市场化进程；善于引进和借鉴发达国家体育保险的先进经验；加快体育保险专业人才的培养；设立体育保险专项基金。
  • 摘要：体育产业的发展需要政府的支持,体育产业技术联盟作为促进体育产业发展的一种新型形式,同样离不开政府的巨大推动和引导.调研发现,企业参与产业技术联盟的积极性较高,需要政府从体制机制和服务上为企业参加产业技术联盟提供条件.在促进体育产业技术联盟发展方面,政府应该加强政策引导和政策倾斜;支持联盟承担各类科技计划,鼓励和支持联盟培养创新型人才;支持联盟开展科技成果转化及示范应用,开展科技服务活动;要支持联盟开展对外交流与合作.采取多种政策措施促进体育产业技术联盟的发展以提升中国体育产业的核心竞争力.
  • 摘要：经过几十年的发展,中华人民共和国全国运动会已经日益成熟,并已发展成为中国国内水平最高,规模最大的综合性运动会,但是目前而言全运会的发展仍然面临不少阻碍.其中,如何通过前期的合理策划对体育场馆功能进行合理配置和弹性设计,以使其在大赛之后依然能够得到有效的利用,是当前举办各类体育赛事所关注的焦点之一.本文以2013年第十二届全国运动会体育场馆的赛后利用为核心,结合当前辽宁省翻新和修建体育场馆的规模及建设现状,对2013年沈阳全运会场馆赛后利用的制约因素进行了分析,并提出了相应的对策和建议,旨在为沈阳全运会场馆赛后利用提供参考.研究表明，辽宁省对全运会场馆的建设投资较大，加大了赛后场馆运营的风险；大型体育场馆功能单一，赛后利用率不高；专业人才匮乏，制约赛后场馆经营管理水平。提出要合理选址，弹性设计，拓宽投融资渠道，多元化引入社会资本；以体为本，多元发展，运用市场，专业经营；多渠道培育经营管理人才，提高赛后场馆经营管理水平。
  • 摘要：体育产业的相关研究是体育人文社会学中重要的组成部分,而体育产业投融资研究是促进体育产业快速发展的主要手段.体育产业投融资体系的建立可以有效的促进体育产业的融资渠道多元化和民间资本投资体育产业方法的多样化.但是由于中国体育产业发展起步较晚,相关研究不多,经验不足导致中国体育产业投融资行业还没有形成固定的体系,存在着不少的缺陷,严重影响中国体育产业的正常发展.本文对中国体育产业的投融资情况进行剖析,分析中国体育产业投融资行业中存在的问题主要有整体规模较小，投入较低；投融资渠道狭窄、方式单一；融资结构不合理；投融资体系不完善；缺乏长期稳定的体育产业扶持优惠政策；缺乏监督、约束机制。并提出对策建议：完善中国体育产业财政投融资体系；政府对于体育产业出台配套的税收政策和优惠政策吸引民间投资；完善民间资本投入体育产业相关的法律法规；体育企业本身要进行深入的资源开发。
  • 摘要：本研究以西方经济学、公共经济学、体育赛事管理相关理论为基础,采用文献资料调研、逻辑分析等研究方法,对中国大型体育赛事多元化供给进行研究,结果表明:(1)大型体育赛事属于私人产品,同时具有很强的正外部性,为大型体育赛事多元化供给提供了理论依据;(2)大型体育赛事的需求主体包括个人、媒体、企业和政府,呈现出多元化趋势;(3)中国大型体育赛事供给经历了单一性的政府供给、市场化发展阶段,目前正进入多元化供给阶段;(4)大型体育赛事供给应建立以市场供给为主导、政府供给为保障、非营利性组织供给为补充的多元供给体系.
  • 摘要：综合运用文献资料法、逻辑分析和归纳等方法探讨了税制改革对我国体育用品制造企业投资行为的影响.首先,探讨了中国体育用品制造企业投资中存在投资结构不合理、研发投入不足和投资方式缺乏多元化等主要问题.其次,阐述了税制改革对中国体育用品制造企业投资影响的作用机理.研究表明,将生产型增值税调整为消费型增值税能够调节体育用品制造企业的经营活动现金流量,进而对企业的投资行为产生有益影响,但企业经营活动现金流量的变化还有可能对管理层投资决策产生负面影响.最后,提出在税制改革视角下调整中国体育用品制造企业投资行为的对策,包括利用消费型增值税优惠政策优化投资结构、实现投资方式多元化享受税收改革益处以及在税制改革过程中加强公司治理机制建设等.
  • 摘要：随着互联网的迅猛发展和市场营销理念的不断深化,社会化媒体在组织的营销活动中占有了越来越重要的地位.社会化媒体不再是传统营销手段的补充,而是组织立体化营销中的一部分.作为社会化媒体的重要内容微博在体育赛事营销中的作用也日益重要.本文运用文献资料法、数据分析法、逻辑分析法等研究方法,从社会化媒体的涵义及特征入手,对社会化媒体在体育赛事营销中的应用进行探究,给欲借助社会化媒体进行营销的组织一些积极建议：充分整合久事旗下各赛事品牌资源，在微博平台上形成联动，互相宣传造势；微博发布的信息内容要有针对性，根据不同的目的用统一、详实的语言风格和内容发布；要充分发挥微博平台信息传播速度快、信息传播者与被传播者关系勃性强的特点，策划有创意有参与性的推广活动，让每一个关注者成为信息内容的制造者和传播者；要充分利用微博平台信息监控的功能，对赛前、赛中、赛后观众反应的问题及时给与解答和反馈，使微博成为优秀组织形象优秀赛事的宣传器，而非负面报道的发酵剂。
  • 摘要：运用经济学和体育学的有关知识和原理,借鉴国内外相关研究成果,对中国羽毛球的发展现状和竞赛市场进行分析,合理地评价羽毛球市场的可持续发展能力和发展水平,探讨羽毛球竞赛市场化运作模式的可行性,要建立与社会主义市场经济相适应的羽毛球竞赛市场化运作模式的管理机构；发展规范的羽毛球竞赛市场化运作模式，建立科学完善的管理法规制度；建立一套全面灵活的攻关策略和营销手段。希望有利于中国羽毛球这项运动更好地发展.
  • 摘要：门票收入是赛事收入的重要组成部分,它还是赛事上座率的客观反映,是赛事是否有影响力的重要指标.门票收入越多,说明观众参与赛事的积极性高,对赛事的关注程度高,因此门票收入也直接或间接地对赛事其他收入产生影响.本文主要采用文献资料法、专家访谈法和案例分析法,利用CBA篮球联赛广东宏远篮球俱乐部为例子,将CBA篮球联赛广东宏远篮球俱乐部票务销售情况进行阐述分析.深入了解和掌握了影响票务销售的因素主要包括:项目本身的影响力、项目宣传力度、举办地城市相关因素、票价、销售策略、销售渠道、销售周期以及其他因素.提出项目本身应加大宣传力度，提高本身影响力；利用“价格杠杆”来调节门票过冷过热；增加票务销售渠道，建立票务信息沟通平台；根据当时当地群众的消费水平、体育观赏兴趣和比赛的进程(分组赛，预赛与决赛)确定价位。本文以期提供更好地观众观赏性服务产品,并为体育赛事开展票务销售工作提供更有力的理论指导和数据分析.
  • 摘要：随着"微信元年"的到来,新媒体传播在体育领域有迎来了新的契机.本文对微信在体育赛事中传播能力做创新型管理研究,旨在推动体育赛事产业化进程,塑造体育赛事良好品牌形象,提升体育赛事组织运行水平.本文深入探求目前体育赛事举办中信息传播存在的某些问题,分析赛事中受众的信息需求和深层心理需求,运用CRM理念、使用与满足理论、服务营销观念设计微信植入体育赛事的操作方式.本研究成果总结为一套具有较强操作性的初见雏形的赛场微信传播策略,力求应用于中国大型体育赛事的赛场传播,加强赛事传播效果,提升赛事整体水平,传播体育文化.提出微信应用于体育赛事，有利于体育产业化发展；将微信应用于赛事应具备一定设备基础，维护团队专业性要求较高；应有效的管理微信，防止二维码病毒，合理推送信息和价值点。
  • 摘要：体育产业集群能够发挥强大的竞争优势和创造显著的经济效益,其相关研究受国内学界的广泛关注.从产业集群的视角分析高校园区体育服务产业聚集化发展的现象,认为高校体育产业集群是高校集中的城市区域内,以体育服务业为核心的大量联系密切的企业及相关机构的集聚群;并以区位优势、资源优势、市场优势和政策优势作为基础论证了高校园区体育服务业集群发展的可行性.
  • 摘要：随着中国经济的稳定快速发展和体育运动在全国范围内全面开展,体育产业正在成为新时代最具潜力的新兴产业.体育用品业目前作为中国体育产业最重要的组成部分,在中国加入WTO和2008年成功举办北京奥运会的背景下,中国体育用品业的市场环境发生了根本性变化.运用SWOT分析方法,并结合PEST法对中国体育用品业发展的内部因素和外部环境两个方面进行深入的分析,指出中国体育用品业存在的问题,为中国体育用品业认清自身处境以及寻找出走向一条更大更强的道路提供借鉴意义.提出中国体育用品业在发展过程中，抓住中国体育用品业的发展机会，改善自身劣势，完善体育用品业的法律法规，改革体育用品企业的管理模式，加强体育用品企业的投融资能力建设，提高竞争优势，改变现存处境，采取扭转型战略。中国体育用品业充分抓住外部发展机遇，发挥自身优势。充分抓住中国良好的经济发展形势、体育基础设施建设、成熟的体育市场、全民健身的推进等优势与机遇，采取增长性战略使中国体育用品业健康持续发展。中国体育用品业改善内部劣势，化解外部威胁。改善行业行规、注重管理人才和技术人才的培养、加大技术研发投入、提高管理效率、建设大型体育品牌，采取防守型战略。中国体育用品业在发展中国体育用品业的优势同时化解外部威胁，加强体育用品业与政府合作、完善体育产业内部结构调整，加强品牌保护，引进管理与技术高端人才，采取多元化战略。
  • 摘要：区域体育产业发展问题已成为当前中国体育经济发展重点研究课题,运用文献资料等方法,结合区域经济学等相关理论,探讨外部环境因素对区域体育产业发展的影响.研究认为:区域经济基础;参与体育活动的人群;居民收入,人均消费水平、教育文化娱乐服务消费;体育产业发展的相关配套设施条件等是影响中国体育产业非均衡发展的外部因素,应通过建立科学的区域体育产业发展评价体系;以非均衡态势促使中国体育产业的均衡发展等措施促进中国区域体育产业快速、健康发展.
  • 摘要：国内外对于马术运动和发展的研究很多,但是对于马术运动产业化的研究寥寥无几,因此在中国马术运动发展初期对其进行研究和分析有助于其产业化的发展.本文运用SWOT产业分析方法分析发现中国在地域和资源方面有着得天独厚的优势,马文化也有相当悠久的历史,国情和经济水平都很适宜发展马术运动,但由于中国在马术运动这方面的专业性较差,缺乏相应的人才,中国的马术运动发展还停留在初步阶段并且停滞不前.建议从管理机制、产业链、技术和人才等方面进行战略选择.
  • 摘要：中国社会正在迎接着一个休闲时代的到来,休闲体育、体育旅游等成为当代的时尚生活方式.在以低碳、绿色出行倡导下发展起来的绿道贯穿现有的旅游景点,形成了别具特色的绿道体育旅游资源.其专业性和特殊性离不开体育方面的参与、组织与指导.本文引用管理学上SWOT分析方法,分析目前绿道体育旅游资源开发过程中存在的优势(strengths)、劣势(weakness)、威胁(threat)、机遇(opportunity),对制定绿道体育旅游资源开发的总体方案、具体实施措施和进一步发展广东省体育旅游事业都有着非常现实的意义,也为科学开发提供理论依据.建议政府继续加大对绿道的建设力度，增加资金投入和体育基础设施建设，不断完善和开发绿道体育资源。在未来几年内，以绿道为依托的体育旅游资源的开发将会获得令人瞩目的发展，成为促进广东省社会和经济发展的重要力量，为满足人民日益增长的休闲旅游需要做出应有的贡献。
  • 摘要：体育产业是当今世界上规模最大、水平最高、活力和效益最好的产业.本文从经济学的视角,探讨民族体育与体育产业的有效融合及民族体育产业与体育产业的关系,提出:民族体育产业是中国体育产业中的重要组成部分,部分代表性项目具有重要地位;同时,民族体育产业在中国体育产业中被一定程度的边缘化,未得到应有重视;并就民族体育产业特殊性和在体育产业中对拉动市场需求、扩大产业规模、优化体育产业内部发展结构、吸引产业投资、促进大文化产业的发展和服务贸易的发展、弘扬中华文化方面的重要作用进行探讨.
  • 摘要：本文基于北京奥运会赞助的中国企业的数据,利用双重差分法(DID)估计在国家筹备、举办奥运会过程中,获得赞助资格对企业业绩的影响.经过数据分析发现,在剥离了其他因素对企业业绩的影响之后,奥运赞助为企业提供了很好的发展契机,提高了企业近0.3222的净利润增长率,但是其影响力会随着时间存在降低的趋势.本文发现,奥运赞助的选择很大程度上受到企业本身实力的影响.研究发现,企业实力较高,被选为赞助商的可能性越大.另外,企业业绩增长速度的高低对其是否被选为赞助商影响不大.从其策略效果评估的角度看,本文发现北京奥运体育赞助能够促进相关企业的发展.
  • 摘要：中国体育用品业目前正处于蓬勃发展的阶段,许多国际体育用品品牌纷纷抢占市场,如何提高企业核心竞争力并赶超国际水准成为中国本土体育用品企业急需解决的重要难题.特步体育用品品牌凭借其多年的运动营销策略,用数据和成绩向我们展示了中国体育用品企业的成功与荣耀.本文通过文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法等主要研究方法,对特步体育用品品牌运动营销策略现状进行深入分析,探讨其成功的经验,同时指出其运作过程中尚存在的不足主要有媒体资源单一且缺乏渠道创新；企业与目标受众互动性不足；项目选择局限，缺乏民族特色及原创性；赞助营销方式相对独立，缺乏整体规划。并针对问题提出相应的对策与建议：丰富媒体形式，拓展多元化渠道；开展全方位多领域的创新互动活动；拓展项目范围，选择重点项目，整合项目资源；提升对多种赞助营销方式的整合意识。为特步品牌及其他国内体育用品品牌提供借鉴与指导.
  • 摘要：良好的广告传播策略有利于提高品牌的竞争力.随着经济的发展,企业之间的竞争力大大加强,如果想使自己的品牌立于不败之地,就需要企业主从多方面塑造良好的品牌形象.而广告传播策略是企业与受众之间最近最直接的沟通桥梁,所以良好的广告传播策略可以提高品牌在市场上的竞争力.本文就Nike品牌与李宁品牌南非世界杯期间在央视投放广告的传播策略作为研究对象,探讨国际体育用品品牌与国内体育用品品牌在广告传播策略上的差异和得失,提出适应中国国内体育用品品牌电视广告传播策略的建议：在广告传播时机上，把握大型赛事传播品牌的良好机遇；在广告传播渠道上，充分利用央视黄金传播平台；在广告传播内容与方式上，寻找诉求的最佳契合点；在广告传播营销的方式上，从多种的角度来结合。
  • 摘要：体育明星商业代言活动是当代重要社会现象.本文通过文献资料法、专家访谈法等研究方法对体育明星商业代言活动进行理论分析,并找出中国体育明星商代言开发存在的盲区,从而提供合理的建议解决这些弊端,建立与社会主义市场经济相适应,符合现代商业市场运作规律,布局合理,门类齐全的体育明星商业代言市场体系.提出国家应该加强对体育明星商业代言的开发力度，对体育明星商业代言的开发要适当，体育明星的个人形象要与品牌内涵相吻合，促成体育明星与企业建立长期伙伴关系，加强对体育经纪人的管理。探讨体育明星商业代言的策略研究不仅对中国体育明星的商业代言有现实意义,而且对中国体育明星商业代言市场的发展也产生重要的作用.
  • 摘要：公共体育场馆是体育发展的重要依托,公共体育场馆的运营管理是体育产业的重要组成部分,它对上海体育事业的总体发展水平和大众体育健身起到关键的作用.上海公共体育场馆运营目前存在着资源不足和运营不合理的矛盾,有必要创新运营模式,促进上海公共体育场馆运营的公益性和效益性的均衡发展.FGT的运营模式,主要是为了完善体育设施服务的市场运行机制,掌握体育场馆的运营管理现状、提升公共体育服务质量,与当前上海市公共体育场馆运营管理模式改革具有相似的价值取向.
  • 摘要：本文运用社会学及消费者行为学中的文化价值观相关理论,对国产飞跃品牌的兴衰和法国飞跃的崛起的原因进行了分析.主要讨论了中西方文化价值观的差异、文化价值观导向以及文化价值观的变化等方面对消费者在运动鞋品牌选择的影响.通过研究中国消费者为何在上世纪80年代热衷国产飞跃品牌、欧美国家消费者为何会选择法国飞跃品牌、在飞跃鞋成为欧美消费者的时尚后,中国消费者为何转而选择飞跃品牌等现象的研究,证明文化价值观对消费者的巨大影响作用和不可或缺.
  • 摘要：社会的进步,经济的快速发展,既给农村体育的消费带来了机遇,同时也使其面临着严峻的现实困境.首先,主要是由于受农村所特有的经济发展水平的制约,使居民的收入水平不高,缺乏闲暇时间,没时间和精力参与体育消费.其次,是由于受消费观念、生活环境和体育健身环境的影响.针对所存在的问题,应根据各地的实际情况,结合乡镇企业的发展,促进经济发展水平的提高;加强宣传,促进观念的更新;全面改善农村居民的生活环境和大力建设体育良好的体育健身环境,为体育消费的提高提供保障.
  • 摘要：体育竞赛表演业作为体育产业的重要组成部分,可分为经营性和公益性两种类型,而与其关联性很高的区域布局及合理优化对体育竞赛表演业的发展有着重要意义.本研究根据山西省体育竞赛表演业发展的实际,运用文献资料和数据分析等方法,结合山西省体育竞赛表演业区域发展的现状进行深入探讨和分析.研究发现将山西省体育竞赛表演业的发展分为特色项目重点发展区和后续培育发展区两个层次;进而发展成为"三圈"模式和以点带面的全面发展模式.提出要改革和完善体育竞赛制度，积极引进和举办国内外高水平体育竞赛表演，推动山西省各类体育竞赛的开展，激活各地体育竞赛表演市场。逐步提高山西各地体育竞赛表演的商业化程度，鼓励社会各界承办体育赛事或以冠名、特许、指定、专营等方式赞助体育赛事，并借鉴国外举办商业赛事的惯例，建立竞赛中介机构和经纪人制度，带动当地传媒、广告、赞助等各领域的发展。文化是体育赛事品牌的生命，体育赛事品牌是地区文化的最终成果，没有文化就不可能创造赛事品牌，更不可能成就赛事品牌。像美国的NBA赛事，就有着丰富的文化内涵。未来山西各地方举办的体育赛事也要进行赛事文化建设。
  • 摘要：目的:通过对中国体育器械的阐述,从而通过专利形式对体育器材加以保护.方法:通过问卷调查法,实验法,跨学科研究法,功能信息法,经验总结法等.分析:本文主要从三个方面进行说明,分别是中国体育器材的现状和发展前景、专利保护制度发展进程及创新活动状况、专利保护对体育器械的影响.结论:中国不能仅仅依靠国外的帮助和自己原本的技术来发展体育器械产品,要更加注重人才的培养,鼓励更多的人才对体育器械的研究,贯彻科教兴国和人才强国战略,从而提高中国体育产品的质量.
  • 摘要：奥运场馆的运营已成为"世界性难题",各国的不同国情可供相互借鉴的经验少之又少,因此只能适应本土特殊情况,独自摸索道路,探索模式.青岛奥帆中心适应总体环境,根据当地实情,努力探索,勇敢实践,探索出了一条独特的发展道路,并取得了不小的成绩,成为了一个值得研究和借鉴的范本.通过对奥帆中心游客参与的调查,发现其在场馆运营方面较为成功,但在奥帆中心在各个渠道的宣传力度、增加商业网点、加强内部经营管理、降低价格、加大体育旅游等方面仍需一些改进.
  • 摘要：在全民健身热的浪潮中人们对体育运动如痴如醉,旅游业也如火如荼.与此同时,一种新型时尚的朝阳产业犹然而生—体育旅游.文章通过查阅大量文献资料对体育旅游的相关概念进行概述,在体育旅游产业发展已具备的良好资源、文化、经济基础上,提出中国体育旅游产业发展历程中存在的体育旅游产业地域发展不平衡、体育旅游产业管理与规划混乱、产业结构不完善、产业人才缺失等现状问题,并针对所存在的问题提供相应的解决对策,为体育旅游产业的发展提供理论依据.
  • 摘要：体育产业的形成和发展是一项社会系统工程,涉及观念、体制、政策、机制、运作、评价等诸多层面.本文结合无锡近年的实践和经验,探讨了体育产业发展的有利因素、不利条件.指出经济全球化趋势为体育产业发展带来机遇、中国城市化进程加快为体育产业发展提供优越背景、休闲时间增加为体育消费增长准备了必要条件.地方政府一方面应遵循市场规律,积极推进;另一方面也应予以多方扶持;同时积极引导体育消费、培育体育市场、开发体育竞赛表演市场,培育体育人才、信息、资本、技术等要素市场.体育部门在发展全民健身、奥运争光等体育事业的同时,应不断完善公共体育服务体系构建,推动体育产业的快速健康发展.

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