PENGARUH INTENSITAS MENONTON SIARAN PERTANDINGANudPIALA EROPA 2012 TERHADAP BRAND AWARENESS DAN PERCEIVED QUALITYud(Analisis Perbandingan Pengaruh Intensitas Menonton Siaran Pertandingan Piala Eropa 2012 diudTelevisi Terhadap Brand Awareness dan Perceived Quality Adidas, Nike, Umbro, dan Puma BagiudPenggemar Sepak Bola di Yogyakarta)

摘要

Televisi merupakan media massa yang memiliki efek paling besar jika dibandingkan denganudmedia lain. Efek dari terpaan tayangan televisi adalah efek kognitif yaitu pengetahuan tentangudtayangan tersebut, efek afektif yaitu keputusan untuk melakukan atau tidak melakukan apaudyang diinformasikan oleh tayangan tersebut dan efek konatif yaitu melakukan apa yanguddiperintahkan oleh tayangan tersebut. Hal tersebut menjadi salah satu alasan para marketerudtertarik untuk menjalin kerja sama sponsorship pada event yang disiarkan oleh media televisi.udPiala Eropa 2012 yang berlangsung pada bulan Juni hingga Juli 2012 merupakan salah satuudtayangan di televisi yang menarik minat banyak khalayak, terutama bagi para penggemarudsepak bola, sehingga menjalin kerja sama sebagai sebagai jersey sponsorship tim pesertaudPiala Eropa 2012 menjadi salah satu strategi marketer untuk meningkatkan ekuitas merek,udterutama brand awareness. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat pengaruhudintensitas menonton siaran pertandingan Piala Eropa 2012 terhadap brand awareness danudperceived quality empat merek perlengkapan olahraga yang menjadi sponsor tim pesertaudPiala Eropa 2012, yaitu Adidas, Nike, Umbro, dan Puma. Terdapat tiga variabel dalamudpenelitian ini yaitu intensitas menonton siaran pertandingan Piala Eropa 2012 (variabeludindependen), brand awareness (variabel antara), dan perceived quality (variabel dependen).udTeori utama yang dipakai dalam penelitian ini adalah Teori Kultivasi. Penarikan sampeluddilakukan secara acak (non probability sampling) dengan menggunakan accidental samplingudyaitu 100 orang penggemar sepak bola di Yogyakarta. Analisis data pada penelitian iniudmenggunakan metode uji regresi. Uji regresi digunakan untuk melihat pengaruh variabeludbebas terhadap variabel tergantung serta memprediksi nilai variabel tergantung denganudmenggunakan variabel bebas.