论广告翻译的“信”--基于罗兰·巴特的符号学原理

摘要

当今世界商品经济高速发展，广告翻译显得越来越重要。在众多的翻译标准理论中，“忠实”，即“信”这一标准无论是在西方还是中国都广受推崇，但是不同翻译学家对“信”都有不同的理解，到底“信”什么、如何“信”以及“信”到何种程度都是翻译学家争论的问题。文章以罗兰·巴特的符号学为切入点，以符号学的意义观为核心，通过实例分析，探讨如何实现广告的最佳翻译，达到“信”的标准。