从罗兰·巴特符号学视角解读可口可乐经典广告

摘要

罗兰·巴特是结构主义思潮向后结构主义思潮过渡中的代表人物之一,在其著作《神话——大众文化诠释》和《形象修辞学》中首先将符号学理论用于视觉分析领域,这对于视觉传达设计、传播学、广告学等领域都带来了深远影响。可口可乐是全球最具价值的饮料品牌之一,其巨大的商业价值和符号价值背后必定存在着更深层次的原因。本文将结合罗兰巴特的符号学理论,对可口可乐的经典广告海报进行研究分析,探寻隐藏其后的深层结构。