罗兰·巴特的广告符号学

摘要

在“消费文化”研究方面，罗兰·巴特是把符号学引入该领域的先驱。在1957年出版的《神话学》一书中．他对包括食品．时装．玩具．广告等日常消费现象进行了符号学的解读。在索绪尔的基础上．巴特把“神话”定义为一种传播体系，一种讯息、一种意义构造方式．一个话语等等。从消费的角度来说．这是个制造意义的符号化的过程．它把对象、意义以及各种象征联系在一起。