植入式广告在综艺节目中的发展现状及趋势研究——以《拜托了冰箱》为例

摘要

探讨了网络综艺和嵌入式广告的相关概念,了解综艺节目"拜托了冰箱"的发展历史和运作状态以及广告植入的状态和趋势,发现其植入广告的形式单一的情况,嵌入式广告服务生硬,与节目的契合度低,等一系列问题并提出相应的一系列对策.根据受众对嵌入式广告内容的偏好,可以提高广告和节目内容的相关性等促进嵌入式广告在网络综艺方面的发展的对策.