基于植入式广告的广告形式转型研究

摘要

广电总局的61号令的实施，将植入式广告推上了一个新局面。而部分植入式广告的隐蔽性使其广告效果不能达到广告商的满意，加上电视广告时间缩短，广告费用提高，将会导致大部分广告商寻找新媒体进行广告投放，而最终电视台的收入将会大幅度缩水，整个电视台的运作进入恶性循环。本文以增加植入式广告的广告效果为切入点，探讨增加互动、娱乐等项目，将看众由被动接受广告转变为主动寻找广告，从根本上改变广告形式。为省级卫视的广告形式创新进行了深入研究。