广告策划与制作属于《中国图书分类法》中的六级类目,该分类相关的期刊文献有1101篇,会议文献有91篇,学位文献有648篇等,广告策划与制作的主要作者有戴丽丽、胡鸿影、曾朝晖,广告策划与制作的主要机构有本刊记者、重庆工商大学、中国人民大学等。
统计的文献类型来源于 期刊论文、 学位论文、 会议论文
1.[期刊]
摘要: 本研究通过对近三年来户外大型音乐节的个案和现象的梳理,对其发展趋势进行探析。总结出影响户外大型音乐节发展的四个因素:公共政策与经济社会环境、网络技术和新媒体技...
2.[期刊]
摘要: 随着消费者环保意识增强,绿色营销得到重视,绿色包装是其中重要部分。本文研究了绿色包装和广告诉求对消费者绿色购买意愿的联合影响机制,并以饮料瓶瓶贴环保程度高低来...
3.[期刊]
摘要: 对网络新闻、大众点评等信息进行数据爬取,对老字号品牌热点报道话题内容及营销相关数据进行统计分析,发现老字号品牌文本情感负向评价关键词较多、消费体验预期落差明显...
4.[期刊]
摘要: 结合直播情境,分析了该情境下消费者冲动性购买行为的概念,并通过众多学者对冲动性购买行为影响因素的研究进行综述,总结出影响直播情境中消费者冲动性购买的因素并划分...
5.[期刊]
摘要: 商业广告是企业营销策略中必不可少的宣传手段,是进行商业活动的重要环节,也是人们了解商品信息的主要渠道。由于广告的独特文化特征和强大经济资源,商业广告的翻译已经...
6.[期刊]
摘要: 当下广告行业发展快速,从业者既要具备理论知识,又要拥有专业技能。高校教育是广告相关学科学生获取专业知识的主要途径,优化课程体系、创新授课方式是提升学生专业实践...
7.[期刊]
摘要: 在图像时代,相较于文字人们更倾向于从图像中获取和解读信息,由这些图像所构成的视觉语言形成了庞大的信息群体,构建出一个意识形态里的现实世界。图像日益成为广告设计...
8.[期刊]
摘要: 近年来,VR技术凭借超真实的虚拟体验成为各行各业积极探索的领域之一,VR医疗、VR旅游、VR广告等成为热门行业。尤其是VR技术与广告的结合,突破了传统广告单向...
9.[期刊]
摘要: 音乐版权壁垒打破以后,各大音乐服务商的竞争必然从版权转向更大的音乐IP产业化经营模式上的竞争。本文对国家政策进行分析,说明国家政策如何引导各大音乐服务商从音乐...
10.[期刊]
摘要: 在当今实体经济迅猛发展的时代,伴随着物资充裕,食品的种类不断丰富,数量的不断增多,其背后却潜藏着巨大的“舌尖上的浪费”。 调查统计显示,全球每年大约有 16 ...
11.[期刊]
摘要: 地铁公益广告综合了言语、文字、图像、颜色等多种模态,其信息传播逐渐进入了"视觉化"时代.以四则广州地铁公益广告为例,分析广州地铁公益广告的多模态隐喻和转喻及其...
12.[期刊]
摘要: 随着现代化技术以及信息化手段的飞速发展,社会已经全面进入了互联网时代,这也使得各种各样的互联网技术在多个社会领域中得到了十分广泛的应用,而在广播电视的广告媒体...
13.[期刊]
摘要: 文章首先对电梯投影广告的概念、类别、企业及消费者需求进行梳理;其次总结现有的四类电梯投影广告在连续性、广告形式、消费者接受度等方面存在的问题,并进一步对电梯投...
14.[期刊]
高职院校广告设计与制作专业"课程思政"教学改革研究——以《人际沟通与交往技巧》为例
摘要: 高职院校广告设计与制作专业要深入开展"课程思政",提升"立德树人"的成效.以《人际沟通和交往技巧》课程为例,专业课教师可以通过讲授教学法、主题辩论教学法和实践...
15.[期刊]
摘要: 随着我国的经济和科技实力的增长,科技期刊也呈现出蓬勃发展的态势.广告经营对于农业科技期刊的发展有着举足轻重的作用,从农业科技期刊广告经营的特点、问题以及如何加...
16.[期刊]
摘要: 当下正处于信息化时代,新媒体广告设计以动态化、互动化等优势逐步成为广告行业中不可或缺的一部分.本文从设计艺术学的角度出发,以新媒体广告发展现状为背景,对当下新...
17.[期刊]
摘要: 新冠肺炎疫情期间,国内公益广告呈现出多层次的广告传播主体、全方位立体化的发布载体、丰富的广告内容、以情感诉求为主的共情传播等创新特色,广告效果有所提升.结合已...
18.[期刊]
摘要: 由于传统广告的过度饱和与广告过滤技术的进步,其有效性受到了质疑.因此植入式广告作为一种接触受众的替代方式,受到消费者、广告商、广告运营者与广告发布者的青睐以及...
19.[期刊]
摘要: 社会不断发展,商品的市场营销之间的竞争越来越激烈。竞争从商品的质量转变,并延伸到了外观、功能及社会价值等方面,而这就需要发挥广告传媒的作用。在融合媒介下,企业...
20.[期刊]
摘要: 随着新媒体的快速发展,受众不再为传统的传播媒介买账,而是更愿意接受碎片化的信息获取方式,更注重情感的沟通和共鸣。因此,微电影以其独特的叙事特点,让广告主和品牌...
1.[会议]
摘要: 扩增实境技术应用在数位互动广告互动,目前属初期发展阶段,本研究以质性研究法,由文献研究确认扩增实境、互动广告的范围、制作技术与设计方式,藉对互动情境空间、户外...
2.[会议]
中央电视台公益广告内容研究——以2012年至2014年的公益广告为例
摘要: 公益广告作为一种特殊形式的电视节目,已经成为中国加强道德建设、构建和谐社会的重要宣传工具之一.文章以2012年至2014年中央电视台播出的138条电视公益广告...
3.[会议]
摘要: 文章分析了中国流行元素的现状,探讨了流行元素与广告创意的联系,并针对中国广告创意中流行元素表现存在的问题,提出广告创意中加入流行元素的应用策略:广告创意不要脱...
4.[会议]
“小剧场广告”创意中插广告的表达策略和问题——以《军师联盟》剧场广告为例
摘要: 小剧场广告作为创意中插广告的突出代表,借助热播剧的大流量和超级IP效应,能有效实现平台、广告主和剧方的利益共赢,备受众多热播剧的追捧.
5.[会议]
基于霍夫斯泰德文化差异五维度模型的中美广告跨文化研究——以“奥美中国”公众号为例
摘要: 本研究基于霍夫斯泰德的国家文化差异五维度模型,旨在探讨中、美两国广告的差异,揭示文化产品背后所隐藏的意识形态和价值观念.通过内容分析方法,对“奥美中国”公众号...
6.[会议]
摘要: 公益广告的发展随着互联网的高速发展和迅速普及也开始步入全新的时代,其中最显著的特点之一就是在公益广告中对网络热词的使用.但在与广大受众的实际"谈话"中,公益广...
7.[会议]
摘要: 在移动互联时代,媒介生态环境的变化、受众多元化的信息诉求、注意力的不断消解、广告文本创作规律的发展,促使广告文案的表达方式发生巨大变化.本文以现代广告文案自身...
8.[会议]
摘要: 秸秆综合利用广告策划案的第一部分是对市场进行全方位的分析,通过对营销环境、消费者方面,以调查问卷的形式直观的了解广告重点以及诉求对象,对秸秆综合利用形式以及其...
9.[会议]
摘要: 随着我国传统的大众传播模式逐步被一种新的讯息传达方式—DM(直接递送的特殊传播方式)所取带.人们在接受DM所拥有灵活的表现形式、良好的反馈机制以及方便快捷、资...
10.[会议]
女性化形态在广告设计中的意义——转型期发展与广告业创新的思考
摘要: 本文通过对"太极图是传统文化形态的视觉结构"这个观点的分析,论述由太极图这个视觉结构所生发的形态特征是自然的、具有女性化气质的.因此用"女性化形态"指代传统形...
11.[会议]
摘要: 在媒体信息爆炸、受众信息接受能力下降的社会情况下如何有效的传递信息,将广告信息传达给受众;通过哪些途径或形式进行传达;从受众心理分析角度广告信息的传达效果.采...
12.[会议]
摘要: 在泛媒介语境下,媒介种类的激增,传统主流媒体影响力逐步减弱,广告设计需要针对媒介的发展变化而不断进行知识更新与扩充,广告设计课程原有的教学内容与模式已经不适应...
13.[会议]
中国传媒大学广告学院视觉传达设计专业造型基础课“素描”、“色彩”教案
摘要: 在中国传媒大学广告设计专业素描和色彩基础课教学中,一直都在沿用绘画学科的一些教学内容和方法。广告设计造型基础教学,这几年始终贯穿着写实造型能力的训练和提高,这...
14.[会议]
摘要: 本文通过广告创意中的情感因素、平面广告中和动态广告中的"情感牌"以及如何通过情感表达提升广告的效能这几方面的阐述入手强调"感人心者,莫先乎情"。把情感因素注入...
15.[会议]
摘要: 广告设计课程的教学根据其竞争性、创意性、应用性、商业性、可持续性的特点,主要是结合现代广告设计适应商业发展和愈加严格的市场人才需求现状.高校对广告设计教学模式...
16.[会议]
摘要: 广播电视广告面临新媒体广告的全面威胁,这与新媒体技术先进于传统媒体有必然联系.总体而言,相较于传统媒体,以互联网技术应用为特征的新媒体广告虽凭借其互动精准的优...
17.[会议]
摘要: 广告行业作为伴随着市场经济兴起的产业,不断帮助企业开拓市场、树立品牌,以其强大的影响力、渗透力,独特的社会文化形式,影响着人们的消费习惯,引领着一种潮流、一种...
18.[会议]
摘要: 广告的浪费已成为企业最大的浪费.因此,要想让广告有效地俘获目标消费者的心灵,一方面要求广告创意的突破,另一方面,也必须恪守广告聚焦法则,不如此,就会造成广告投...
19.[会议]
摘要: 为了提高市场营销专业学生的广告策划动手能力和实践能力,使所学的理论知识能够熟练地应用于实际,提高学生的整体广告策划水平,本文通过模块化教学,探讨广告策划实训改...
20.[会议]
摘要: 本文介绍过去产品的硬性宣传已经落伍,取而代之的是柔和而亲切的风格,让人们不知不觉融入到广告情境中,使人们新让地接受产品与消费。广告中的情感诉求方式包括情爱、换...
1.[学位]
摘要: 在广告中使用隐喻,通常可使产品宣传达到甚至超过预期效果。鉴于此,本文基于多模态隐喻的分析规范和流程,从认知突显的角度对9个关于汽车的电视广告进行了深入分析,并...
2.[学位]
摘要: 近年来,随着前端技术的迅速发展,web前端的工程化和组件化逐渐成为一种趋势和共识,而广告包括类广告形式已经成为前端项目不可或缺的部分。随着前端项目的复杂度越来...
3.[学位]
摘要: 伴随着网络时代下科技与技术的突飞猛进,服装网络广告表现形式,投放机制和效果评价体制都发生了极大的变化。但整体上服装网络广告的投放与方案策划主要还是依靠广告公关...
4.[学位]
摘要: 随着移动智能设备性能的不断提升,其依附数字技术和相互交互的优势深入的影响到了人类社会生活的各个方面,同时将线上线下,虚拟世界与现实世界连接了起来。各种跨界的交...
5.[学位]
摘要: 在新时代背景下,创新成为经济发展的有效渠道,广告设计的发展更离不开创新。从2006年开始,中国广告节增设了一项名为“中国元素国际创意大赛”的专类奖项,成为中国...
6.[学位]
摘要: 快速消费品指的是大众消费者日常使用的商品。跟其他耐用消费品相比,这类商品使用周期短,更换频率高。而会话含义在此类商品广告中的运用极为广泛,在广告商劝服消费者进...
7.[学位]
摘要: 近年来,专业型汽车媒体越来越多,汽车之家作为中国汽车媒体行业的标杆,具有典型代表性。专业型汽车网络媒体则是针对汽车行业和汽车领域的传播媒介,主要为汽车行业和汽...
8.[学位]
摘要: 随着“互联网+”时代的到来,慈善与互联网的结合催生出了网络募捐广告。作为新型体裁的公益广告,网络募捐广告是典型的多模态话语,其包含两种模态:语言和图像。尽管网...
9.[学位]
摘要:
媒体是房地产广告传播的重要平台,也是连接房地产商品与消费者受众的纽带。科学合理的媒体投放策略对于提升房地产广告效果、满足消费者需求具有重要意义。
随...
10.[学位]
摘要: 近二十年来,泰国广告凭借着优秀的创意和精良的制作,在纽约、戛纳、金铅笔等几大国际广告节上屡获奖项。事实上,不仅广告专业人士认可泰国广告,受众对泰国广告也好评如...
11.[学位]
摘要: 广告创意是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动,具有启发性、创新性以及目的性等特征。广告创作的过程受到多方面因素的影响,思维系统中的“印象”是一个...
12.[学位]
摘要: 在产品销售过程中,对于广告销售而言,广告效力体现在消费者对其的认同并产生购买行为上。R.O.I中关联性原则强调广告、产品、消费者三者之间的紧密相关性,这种相关...
13.[学位]
以《廉政公益广告三篇》创作为例来谈新媒体的发展对廉政公益广告的影响
摘要: 随着计算机和网络的普及以及数字技术的快速发展,新媒体时代的到来使我们的社会生活发生了巨大的变化,但就廉政公益广告而言,数字技术的发展使我们的广告创作思路更加开...
14.[学位]
摘要: 随着受众对信息认知能力的改变,受众的行为也在发生变化,有效的广告将不再是单纯的信息灌输,广告传播者应该将消费者以“动态的”“变化的”的角色来审视和洞察,更加关...
15.[学位]
摘要: 随着经济、技术的不断发展,全球化的不断加深等诸多因素,人口及资本的流动性越来越强,人们选择去哪里游玩、居住,商家选择去哪个城市投资,这些行为决策催生了城市形象...