电视综艺节目“植入式广告”的现象研究——以浙江卫视《我就是演员》为例

摘要

据相关数据统计,合作品牌露出、主持人口播、明星嘉宾口播、场景内产品露出等显性植入广告,在综艺节目广告植入比重逐年下降,大约为五成。而以内容为基础,为合作品牌专门定制化内容的隐性植入广告,比重逐年上升。在浙江卫视节目中心团队制作的综艺节目中,这一类隐性植入广告占比更是连年上涨。综艺节目植入式广告,隐蔽性强、容易引起二次传播、深入性高、传播效果好,越来越受到品牌客户的支持和认可。