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温和轻快的成长暗示和声画建构——CowGate奶粉创意广告分析

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摘要

作为产品宣传手段的电视广告在实际运用中需要和受众达成某种契合,而作为范例的Cow&Gate奶粉广告很好地通过温和轻快的成长暗示和声画建构,友好地对接了受众的感官体验、心理预期和情感诉求,达到了良好的传播效果,而这也应该可以成为奶粉广告乃至电视广告的范式.

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来源
《西部广播电视》 |2015年第4期|106-107|共2页
作者
王袁欣;
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作者单位

北京师范大学文学院;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
电视广告; 奶粉; 成长暗示; 声画建构; CowGate;

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