受众心理欲求对媒介产品运营的影响

摘要

任何一件产品除了价值和使用价值，还有符号价值。所谓符号价值就是文化选择价值，即文化的归依，价值的归依。而文化正是特定区域和特定人群经过长期的历史积淀而形成的、约定俗成的思维和行为模式，正是人类的各种需要、欲望构成了媒介存在的前提。媒介不仅具有帮助受众认知的功能，而且具有帮助受众取得社会认同的功能。