首页> 中文期刊> 《成功营销》 >来自古典,进入生活——解读华人广告中的“文化寻根”情结

来自古典,进入生活——解读华人广告中的“文化寻根”情结

         

摘要

品牌文化是广告创意的核心。而广告创意,贵在声情并茂,富有文化底蕴。“古为今用,洋为中用”,中外古典文化往往被应用在品牌创意策略中,此时,手法出新,活跃跳脱,找出合适的切合点,将古典文化的旧瓶装上新酒,贴切、灵活乃至幽默地运用典故而绝非照般,才能使品牌文化传播更加深入人心,更为久远。

著录项

相似文献

  • 中文文献
  • 外文文献
  • 专利
获取原文

客服邮箱:kefu@zhangqiaokeyan.com

京公网安备:11010802029741号 ICP备案号:京ICP备15016152号-6 六维联合信息科技 (北京) 有限公司©版权所有
  • 客服微信

  • 服务号