考虑决策主体社会偏好的旅游供应链定价策略研究

摘要

本文建立了由一个占主导地位的主题公园和一个处于跟随地位的旅行社组成的旅游供应链Stackelberg博弈模型,引入供应链成员的社会偏好特征,研究不同社会偏好对旅游供应链定价策略和利润的差异化影响.结果表明:仅考虑旅行社的公平偏好时,主题公园批发价格和利润降低,旅行社的销售价格不变、利润增加,旅游供应链整体利润不变;仅考虑主题公园利他偏好时,主题公园批发价格和利润降低,旅行社销售价格降低、利润增加,旅游供应链整体利润增加;同时考虑二者的社会偏好时,所得结论与仅考虑主题公园利他偏好情形一致.旅行社的公平偏好仅对自身有利,而主题公园的利他偏好对旅行社和旅游供应链整体都有利.因此,从维护供应链合作关系和供应链整体利益最大化角度,作为主导者的主题公园应该关注旅行社的公平偏好并主动采取利他行为.