社会偏好对服务商定价策略的影响

摘要

企业社会偏好是指企业关注消费者收益或者行为的倾向，本文所指企业在制定策略时不仅考虑自身的收益，也为消费者利益着想的行为。基于Hotelling模型，本文构建了不同情形下的企业竞争模型，着重从市场结构差异和消费者异质性方面研究社会偏好对服务提供商定价策略的影响。研究发现:(1)无市场领导者情形下，并非两服务商越伦理，收益越大;也并非两服务商越自利，收益越大。当单位产品效用大于运输成本时，两服务商一个趋向于伦理型，另一个趋向于自利型时，两服务商收益最大，当单位产品效用小于运输成本时，两服务商均趋向于自利型时，两服务商收益最大。(2)服务商1为市场领导者情形下，当单位产品效用较高，若服务商2社会偏好度较低，服务商1收益随着服务商2社会偏好度的递增而递减，若服务商2社会偏好度较高，服务商1收益随着服务商2社会偏好度的递增而递增。(3)存在消费者异质性情形下，当双寡头服务商社会偏好度相同时，两服务商的收益随着社会偏好度的上升而减少，且消费者异质性并不会改变社会偏好度的影响。当双寡头服务商社会偏好度不相同时，社会偏好度对服务商收益的影响取决于消费者产品偏好的大小关系。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景和意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 研究内容和目标

1．2．1 研究内容

1．2．2 研究目标

1．3 技术路线和研究方法

1．3．1 技术路线图

1．3．2 研究方法

1．4 文献综述

第2章 无市场领导者时企业社会偏好对服务商定价策略的影响

2．1 引言

2．2 模型建立及求解

2．2．1 模型建立

2．2．2 模型求解

2．3 模型分析

2．3．1 临界值情形分析

2．3．2 一般情形分析

2．4 数值分析

2．5 本章小结

第3章 存在市场领导者时企业社会偏好对服务商定价策略的影响

3．1 引言

3．2 模型建立及求解

3．2．1 模型建立

3．2．2 模型求解

3．3 模型分析

3．3．1 临界值情形分析

3．3．2 一般情形分析

3．4 对比分析

3．5 本章小结

第4章 考虑消费者异质性时企业社会偏好对服务商定价策略的影响

4．1 引言

4．2 模型建立及求解

4．2．1 模型建立

4．2．2 模型求解

4．3 模型分析

4．3．1 临界值情形分析

4．3．2 一般情形分析

4．4 本章小结

结论与展望

致谢

参考文献

攻读硕士学位期间的硕士论文

附录