纪录片在电影营销宣传中的新使命——以《张艺谋和他的金陵十三钗》为例

摘要

近些年，中国电影市场进入了一个高速发展的时期，每年新拍摄影片达到了500多部，竞争也日益的激烈，电影营销宣传的效果直接影响着票房的水平，可谓“成也宣传，败也宣传”。电影营销方式也在追寻规律的同时，探索着更好的方式。于2011年12月16日上映的张艺谋的呕心沥血之作一一《金陵十三钗》，在电影营销中就为我们提供了很好的纪录片营销的形式，赋予了纪录片在电影营销宣传中的新使命，创造出属于电影的独具特色的个性化的营销模式。