电影营销
电影营销的相关文献在1994年到2022年内共计556篇,主要集中在电影、电视艺术、贸易经济、经济计划与管理
等领域,其中期刊论文550篇、会议论文5篇、专利文献8316篇;相关期刊210种,包括广告主市场观察、新营销、销售与市场等;
相关会议5种,包括2014南方传媒前沿论坛、中国高等院校影视学会第十四届年会暨第七届“中国影视高层论坛”、主流电影:大众化与多样化研讨会等;电影营销的相关文献由527位作者贡献,包括星航、向北、王郁斌等。
电影营销
-研究学者
- 星航
- 向北
- 王郁斌
- 邢庆亮
- 于伯然
- 伽蓝
- 刘泓君
- 盖雄雄
- 翟松
- 陈静
- 黄琦
- 默琪
- 丹阳
- 余杨
- 冯利芳
- 刘梦霞
- 刘珊
- 卢芝艳
- 吴勇毅
- 周再宇
- 周海龙
- 和好
- 姚文静
- 孙靖
- 安绮梦
- 宋宁东
- 宋振旺
- 尚亦珣
- 庄增晗
- 张心怡
- 徐梦雪
- 本刊编辑部
- 朱云辉
- 李奕卓
- 李学军
- 李昀莹
- 杨婷
- 欧阳国忠
- 江浩然
- 沈瀛
- 沈鲁
- 温芳
- 焦天骄
- 熊莉
- 王乐鹏
- 王亚娜
- 王培
- 王晓辉
- 王玉明
- 王锦慧
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李佳轩
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摘要:
一直以来,电影作为艺术与技术的完美结合深受人们的欢迎和喜爱,做好影片宣传工作能够让人们更多了解影片信息﹐产生观影欲望,提升票房数据,同时促进电影产业的良好发展。近年来,随着新媒体时代的来临,传统的电影营销方式已经不能满足电影行业的发展需要,由于新媒体自身的独特性,其不仅受到电影发行方的青睐。
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马玲
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摘要:
目前,我国的电影市场日渐繁荣,各类型电影层出不穷,使得电影营销的竞争压力也在逐步增加。新媒体时代,受众的观影选择离不开电影的营销宣传,通过使用符合自身产品定位的营销策略,从而营销成功的电影案例比比皆是。如何运用恰当的营销策略让影片在竞争激烈的电影市场中脱颖而出,成为我国电影行业发展面临的重要问题。本文以文艺电影《前任3:再见前任》为研究对象,围绕电影的制作期、上映前期、上映中期以及上映后期4个阶段,分析其应用的系统化营销策略,从而找到该影片成为国产爱情片的票房冠军的原因。其背后的营销策略值得借鉴,可以为我国电影营销的未来发展提供有效参考。
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张莹
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摘要:
《你好,李焕英》凭借着对中国式亲情的精准解读,在新媒体运作的加持下,以极高的口碑化为黑马一路狂奔,成为中国商业电影的现象级范例。本文以《你好,李焕英》的营销发行作为分析对象,了解其营销宣发的策略,呈现出当代中国电影在宣发上呈现方式以及如何在互联网的背景下实现整合营销和模式创新。
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李子一
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摘要:
猫眼数据显示,电影《你好,李焕英》票房高达54.13亿元,截至2022年3月,位于中国内地票房榜季军。作为家庭喜剧,该片没有气势恢宏的大场面,没有绚丽的视觉特效,最终却能击败一众国内国外高成本、大制作影片,获得票房口碑双丰收,创造了国产喜剧票房奇迹。究其原因,营销策略是助其取得成功的关键。本文结合4P理论,探究电影《你好,李焕英》的营销组合策略,从产品、渠道、促销、票价等方面进行分析,以期为之后的国产喜剧电影营销提供参考。
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姜倩雯
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摘要:
新媒体时代的电影营销具有明显的社交属性。针对"观影团"与其数字技术衍生物"云观影"的营销传播模式分析后发现,二者在电影营销过程中的作用明显,有利于打造下沉市场口碑,存在常态化运营的可能。"组织观影团,超前精准营销""尝试互动社交,创新放映厅形式""专业影评人解说,开发电影周边"或将成为传统影院的未来出路。
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李亚星
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摘要:
新媒体环境下,媒体与电影营销共存。新媒体利用自身的优势,能够有效提升电影营销工作的整体效率与质量。同时,配合多元化的电影营销策略,新媒体可大大激发观众对电影的兴趣,从而实现我国电影票房的不断提高。本文通过分析我国电影营销的背景和新媒体环境下电影营销存在的问题,对电影营销提出几点策略,以期为我国电影营销提供参考。
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李姝蓉;
钟旭东
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摘要:
影片《我和我的祖国》于2019年国庆档上映,在众多优秀影视作品中脱颖而出,创造了献礼片票房的最高纪录。而影片《革命者》同《我和我的祖国》一样,拥有良好口碑,票房成绩却大约只有其三十分之一。因此,探究如今宣发过程中,常用的宣传手段有哪些,他们能起到哪些作用,效果如何,对于未来电影项目宣传发行策略的制定,以及发行公司营销传播策略的抉择,提供一定的参考和启示。
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李俊
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摘要:
目前对电影营销的界定并不明确,一般从两个方面进行理解﹕一个是认为企业通过电影植入广告,从而达到对企业产品进行营销的目的;另一个是认为,电影是一个商品,拍摄完成以后需要对其做出宣传、推广。笔者认为应该从后者入手进行研究。电影营销是一个过程,并不是简单的某一个环节,受众去电影院观看某部电影,就是承认了该电影的价值﹔受众也是消费者,他们愿意为自己喜欢的电影埋单。电影营销策略就是研究如何能够吸引更多的消费者,为了达到这个目的,就要给电影设定精准的定位,充分了解目标受众群体的观影习惯和消费习惯。对于儿童电影来说,还要选择适合家长陪伴儿童观看的上映时间,这是在儿童电影营销考量范围内的。
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赵佳一
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摘要:
随着互联网技术和5G的迅猛发展,新媒体在各个方面影响着人们的社会生活。融媒体时代是传统媒体和新媒体的合作共赢时代。受观众观影习惯转变、新媒体迅猛发展、传统营销模式受阻等的影响,电影营销迎来了新局面。如何适应新的转变,让新兴营销手段服务于电影,是电影工作者需要认真审视研判的问题。
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高莉莉;
赵晴
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摘要:
近年来,以抖音、快手为代表的短视频平台凭借对流量的快速收割推动电影获得口碑与票房双赢,其商业价值的凸显使得更多电影营销团队在这些平台上探索尝试。文章就电影的短视频营销模式进行全面探讨,通过分析电影在短视频平台营销中具有多向的交互性、方式的多样性及传播的实时性的特征,探究短视频平台为电影营销带来更多机遇的同时面临内容同质化等困境,提出应助力电影短视频营销相互赋能等改进建议,以期实现电影的最大化营销。
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刘荣
- 《2014南方传媒前沿论坛》
| 2014年
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摘要:
人们常用"瓮中之鳖"来比喻已在掌握之中,逃跑不了的东西.电影作为传递广告信息的新兴媒介,便拥有这种使人如在瓮中,不能逃脱的巨大魔力.本文仅以在影院环境中的电影受众为目标对象,为了表述的自然,"电影观众"、"电影消费者"会与"电影受众"交替出现,但其内涵所指是一致的,都指在电影院观看电影的人群.2010年5月,《中国广告》做了一期电影营销的专题,从专题内容上看,电影营销囊括了电影、电影院以及与电影相关的一系列营销活动。2010年8月,在北京举行的“首届中国电影营销价值及院线投资论坛77在谈及电影营销时,则更具体地涉及线上的广告植入、广告贴片,线下的活动冠名、广告短片等一系列的打包宣传,即“电影的整合营销”。这意味着,电影受众的概念外延从之前“看电影的观众”拓展到与电影、电影活动、电影资讯等相关的所有目标对象。除了概念的拓展和延伸,国内外的电影营销人员还从传统广告轰炸的弊端中吸取了教训,比较注重受众的广告观感体验和对广告的接受心理。从画面质量和内容控制两个方面双双把关,把进入影院的观众当作“宾客”,提供不招致反感的广告,放慢脚步,有序深入,谨慎地向目标群体伸出营销的触角。如,国外有映前9分钟的广告时长限制,国内有8分钟的业内共识。这些努力都将在保护好平台价值的前提下,为电影受众提供舒适的娱乐体验,使其如在瓮中,不愿逃脱营销的捕捉。
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冷婷婷
- 《第十届中国科协年会——文化强省战略与科技支撑论坛》
| 2008年
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摘要:
中国电影已经走过了百年历史,除了对百年来经典影片的观摩和中国影人的纪念,关注当下中国电影的生存状况可能更有实际意义.很长一段时间以来,电影一直是艺术殿堂里的阳春白雪,它的商品属性长期被忽视,直到2003年年初,中央正式提出把电影作为产业发展以来,中国电影业发展有了明显的提高.但另外一个不容忽视的事实是,电影院越来越豪华,电影市场依旧冷清,中国电影依旧在低谷中徘徊.当前在产业化的道路上中国电影仍旧存在不少障碍,其中电影制作和营销对产业化的进程产生了巨大的影响。本文介绍了中国电影业的现状,针对中国电影业存在的问题提出了解决方案。
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冷婷婷
- 《第十届中国科协年会——文化强省战略与科技支撑论坛》
| 2008年
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摘要:
中国电影已经走过了百年历史,除了对百年来经典影片的观摩和中国影人的纪念,关注当下中国电影的生存状况可能更有实际意义.很长一段时间以来,电影一直是艺术殿堂里的阳春白雪,它的商品属性长期被忽视,直到2003年年初,中央正式提出把电影作为产业发展以来,中国电影业发展有了明显的提高.但另外一个不容忽视的事实是,电影院越来越豪华,电影市场依旧冷清,中国电影依旧在低谷中徘徊.当前在产业化的道路上中国电影仍旧存在不少障碍,其中电影制作和营销对产业化的进程产生了巨大的影响。本文介绍了中国电影业的现状,针对中国电影业存在的问题提出了解决方案。
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冷婷婷
- 《第十届中国科协年会——文化强省战略与科技支撑论坛》
| 2008年
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摘要:
中国电影已经走过了百年历史,除了对百年来经典影片的观摩和中国影人的纪念,关注当下中国电影的生存状况可能更有实际意义.很长一段时间以来,电影一直是艺术殿堂里的阳春白雪,它的商品属性长期被忽视,直到2003年年初,中央正式提出把电影作为产业发展以来,中国电影业发展有了明显的提高.但另外一个不容忽视的事实是,电影院越来越豪华,电影市场依旧冷清,中国电影依旧在低谷中徘徊.当前在产业化的道路上中国电影仍旧存在不少障碍,其中电影制作和营销对产业化的进程产生了巨大的影响。本文介绍了中国电影业的现状,针对中国电影业存在的问题提出了解决方案。