时尚消费哲学初探——以“iPhone热”为例

摘要

iPhone的风靡程度是不言而喻的.那么iPhone在消费文化中扮演了什么角色,具有何等符号学意义？为了解开这些谜团,笔者探索了它流行于上中下各个社会阶层的原因.iPhone的诸多特征让它被划入时尚商品的领域,价格的高昂又让它拥有了贵族的气息.时尚商品不一定高价,但高价的物品往往只能被社会高层人士驾驭.而iPhone的高价只是相对于同类产品而言,所以,这就给了中低阶层的模仿者跟进的机会,跟进者模仿的原因就存在于iPhone的符号意义.这些意义给予了消费者以剩余快感,使消费者在让渡了价值的同时获得了使用价值以及符号带来的优越感和归属感.