公益广告对儒家家庭伦理的价值构建——以央视公益广告《回家》为例

摘要

儒家文化是中国传统文化的重要表征,在现代化社会中仍然潜移默化地发挥着教化作用。央视公益广告《回家》采用故事化的电视叙述方式,以“春节回家”为主线依次讲述了亲子之间、兄弟之间、夫妻之间的情感历程。就文化传播层面而言,它既有对儒家家庭伦理的守护,又通过文化价值的重构,赋予儒家家庭伦理新的时代内涵。