晚清民初《妇女时报》医药广告的考察

摘要

晚清以降，随着报刊等传播媒介的出现与勃兴，广告成为商业面向大众进行“广而告之”的最为重要的一种媒介。各类物品纷纷选择广告走入大千世界，医药广告亦不例外。医药广告通过对“健康”的艺术加工，让人们对各类药品既陌生又恐惧。管窥所见，学界对医药广告从艺术入手的研究较少，本文结合创刊于上海晚晴民国时期的《妇女时报》中部分医药广告分析，希冀展现医药广告是如何通过艺术的手法包装自己，走向民国年间中国普通人的社会生活中。