短视频时代下政务抖音号的传播特征与优化路径——基于共青团中央抖音号99条短视频的实证研究

摘要

抖音短视频的兴起为政府机构提供了全新的传播渠道,不少政府机构纷纷入驻抖音.2018年3月,共青团中央率先开通抖音账号,获得极高关注度,成为政务抖音号中的领先者.本文通过内容分析法对共青团中央抖音号的99条高点赞量短视频进行内容分析,发现人物、时长、内容、情感是影响政务短视频传播效果的主要因素.对政府机构来说,如何让政务抖音号崛起,提升政府形象,扩大传播范围,是值得进一步探讨的问题.