新媒体时代政务短视频传播的特征、策略与启示——基于第二届十佳政务抖音号的内容分析

摘要

新媒体的不断更新迭代促进了短视频各平台的产生及发展繁荣,作为短视频平台中的佼佼者——“抖音”吸引了各政府部门在此开拓新的政务传播领域。相较于传统的信息传播形式,短视频承载的信息量更大,传播的信息更加通俗易懂,这种快餐式的社交体验极大的迎合了受众的需求。文章选取了典型代表“十佳政务抖音号”,从传播主体、视频主题以及传播形式三个方面着手,通过数据统计总结分析“十佳政务抖音号”的具体表现及特征,并以此为基础,概括提出政府应用短视频平台的传播策略。