网络剧、微电影广告植入探究

摘要

在碎片化信息时代的今天,网络剧、微电影作为新兴媒体的时代产物越来越被大众所接受推崇.新媒体正在从"广告空间资源"和"传播效率"两个维度对传统媒体产生致命的冲击.网络剧、微电影是视频网站在市场竞争中为寻求内容差异化和减少高昂版权费支出的新出路.众多品牌商家正是看中了微电影、网络剧的低成本、自由植入空间来定制属于本品牌的推广策略.但目前"泛低俗化"和"过度植入"相对整个网络剧、微电影的冲击愈演愈烈的趋势.本文就目前行业出现的问题进行探讨与思考.