广告植入
广告植入的相关文献在2006年到2022年内共计264篇,主要集中在信息与知识传播、贸易经济、电影、电视艺术
等领域,其中期刊论文222篇、会议论文5篇、专利文献62411篇;相关期刊130种,包括市场观察、传媒、西部广播电视等;
相关会议5种,包括2015两岸广播春节大联播研讨会、首届文化体制改革法律服务研讨会、中国高等院校影视学会第十四届年会暨第七届“中国影视高层论坛”等;广告植入的相关文献由311位作者贡献,包括宋施恩、杨杰、罗思伟等。
广告植入—发文量
专利文献>
论文:62411篇
占比:99.64%
总计:62638篇
广告植入
-研究学者
- 宋施恩
- 杨杰
- 罗思伟
- 胡玮
- 卢海波
- 冯雪涛
- 刘凯
- 刘淑娟
- 刘胜生
- 刘颖昕1
- 吕学文
- 吴天琪
- 吴振港
- 姚健
- 孔玲
- 张丽杰
- 张健
- 张默
- 徐佩然
- 曹军
- 本刊编辑部
- 李儒俊
- 李正龙
- 杨明浩
- 杨禹钦
- 王春阳
- 王阳生
- 童乐怡
- 纪晓翡
- 翁思聪
- 莫溢滔
- 赵光玉
- 陈小鹿
- 陈洁洁
- 陈秀红
- 陈立强
- Ching
- Chu Jiewang
- Derek
- J·拉蒙塔涅
- Peng Shaojie
- S·基廷
- Xu Ka
- Zhang Xuecheng
- 万晨威
- 万晨威1
- 万洁
- 东东枪
- 于恩源
- 何建
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梁丽红
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摘要:
以短视频为媒介的广告植入因其成本低、大众化、形式灵活多样、可以实现精准推送等特点受广告商青睐,在广告传播中的运用愈发广泛。抖音作为短视频平台的领头羊,广告植入样式非常具有代表性。本文对抖音短视频广告植入的现状和存在问题进行分析,并提出优化建议,以期促进短视频广告植入的健康发展。
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刘晴
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摘要:
近年来随着对传统文化的不断发掘,影视节目开始向民族经典靠拢,涌现了大量相关的节目,例如《中国诗词大会》、《经典咏流传》等不同形式的文化类节目,而对于传统舞蹈的演绎则是相对空白的领域,最近河南卫视和哔哩哔哩平台联合推出的《舞千年》填补了此类节目的空缺,受到广泛关注。
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张鸿梅;
林双杰
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摘要:
随着互联网技术的发展、视频网络技术的更新和制作主体的原创推动,近年来国内网络自制剧迅猛发展,同时也出现如内容原创力不足、营销策略缺乏创新、短视频行业冲击、产业链虽基本形成但仍不够完备等问题。本文聚焦我国网络自制剧的现状与问题,提出行业发展的相应策略与建议,为其提供理论依据和实践参考。
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徐琪琪
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摘要:
随着“互联网+”进程的推进,短视频凭借其直观的浏览方式、便捷的操作模式蓬勃发展,成为了新兴的热门领域。互联网时代移动化、快节奏的生活方式以及用户碎片化阅读习惯为短视频的传播创造了良好条件,蓬勃发展的短视频平台的商业价值也逐渐被挖掘,为短视频营销提供了新的契机。通过研究抖音短剧,分析抖音APP的受众组成、使用习惯以及现有短剧营销案例,探究抖音短剧的营销模式,从而为广告方、内容方提出行之有效的改进建议,优化抖音短剧的营销方式,促进双方形成良性合作的关系和短剧营销模式的可持续发展。
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黄海;
王雨若
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摘要:
近几年,随着综艺节目的不断发展,广告植入逐渐成为一种近乎寻常的现象。本研究通过对我国综艺节目植入广告的现状、植入方式的分类、优劣问题等进行分析,指出了目前国内电视综艺节目植入广告的创意和策划水平还不够高,存在着内容粗俗、滥用素材、广告力度不够等问题。如果要解决这一问题,就必须对自己的品牌特征和市场需要进行深入地剖析,以真实生活为灵感,构思故事,并把握好植入广告的力度,建立一套完整的植入广告评价系统。
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李雅洁
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摘要:
头部综艺的不断出圈,让越来越多的品牌主看到了综艺节目对品牌知名度和形象塑造的背书作用.作为品牌营销的重要战地,综艺节目在自身内容优化创新的同时也带动品牌一起通过营销形式创新,让品牌完成从生硬植入到自然融入节目内容的转变,实现了营销效果与节目效果的共赢.而品牌纷纷入局综艺节目,也造成了品牌与节目风格不符所导致的节目价值与品牌记忆度降低困境.本文对品牌在综艺节目中的广告形式进行分析,探讨品牌如何在与节目效果的平衡中,寻求更为有效的营销路径.
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韦梦雪
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摘要:
中国的慢综艺自发展起便俘获了一大批受众和市场,相比于快综艺的快娱乐,慢综艺由于内容的贴近性以及嘉宾的话题度,显示出更强的市场优势。但外在竞争的激烈以及内在天然的缺陷,使得慢综艺的发展态势逐渐走低。如何扬长避短,需要慢综艺的制作者有“刮骨疗伤”的决心,锐意创新,破除“三季魔咒”。本文以《向往的生活》为例,探讨了一档体验式真人秀“慢综艺”节目的弊病与困境,阐述了节目真与假的价值选择,对广告变现提出具体的优化策略,思考慢综艺在创新中的可行之路、可鉴之策。
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陈洁洁
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摘要:
近期,与Plog相关联的话题频登热搜,例如#欧阳娜娜晒日常Plog#、#虞书欣发Plog为安琦庆生#、#娜扎的Plog#。什么是Plog呢?其实Plog是Vlog的派生词汇,全名为photoblog,即图片博客,一般以图片或照片的形式记录生活。Plog没有准确的中文读音,可以读“普洛格”。
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陈洁洁
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摘要:
“我大概喝了15瓶Dr.Peppers汽水”这是《阿甘正传》中阿甘在第一次见总统时的自语,该台词则让Peppers汽水几十年来销量大增。近年来,随着移动电子产品普及,通过爱优腾等App追剧成为趋势。App追剧,开通会员可直接跳过广告,拖拉进度条可略过广告,因此传统广告的投放效果在新兴互联网平台大打折扣。这样的改变促使品牌主更加倾向在电视剧、综艺节目正片中进行内容式的广告植入。例如,不久前的热播剧《小舍得》,共有唯品会、闪送、999感冒灵在内的18个品牌植入。
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吴军
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摘要:
2020年,上海市杨浦区初三第二次模拟考试语文试卷引来关注。在这一试卷里,出现了近两页与“饿了么”品牌相关的试题。不少网友质疑,这一试卷涉嫌广告植入。此外,学校给小学生派发音乐童话剧"免费观看券",家长陪同则需“全价”。近日,某作家披露的“校园卖书”套路,将商业行为进校园的乱象呈现给大众。商业广告、商业活动进校园屡禁不止,违法吗?我们又该如何守护"校园净士"呢?
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李儒俊
- 《2015两岸广播春节大联播研讨会》
| 2014年
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摘要:
网络定制剧已成为植入广告的首选.本文首先分析了网络定制剧的概念和产生背景及其成为广告植入新宠的原因,然后通过对优酷网推出的《泡芙小姐》系列、搜狐网推出的《屌丝男士》系列、土豆网推出的《爱缤纷》、爱奇艺网推出的《一线钟情》等广告植入案例,分析了网络定制剧广告植入的形态、模式、发展走势、局限等,对网络定制剧广告植入的发展进行了较全面的解读,并对其未来发展提出建议.
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- 《首届文化体制改革法律服务研讨会》
| 2013年
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摘要:
从1983年山西电视台独立拍摄制作完成第一部地方电视台自制剧《杨家将》至今,历经数十年的发展,我国自制剧市场已基本形成一定规模,但尚未成熟.在见证其发展的同时,人们也不得不正视自制剧存在着翻拍现象严重,网络自制剧之“先审后播”制度的内在缺陷、植入广告泛滥,缺乏规制的问题.总体而言,自制剧在国内影视行业具有十分广阔的受众资源和市场环境,未来也其有极大的发展空间,各大卫视、视频网站正在积极开拓一条具备自身特色的自制剧发展之路,创造全新的营收模式。但“自制剧”的发展尚处于起步阶段,亟需法制的规范,以促进其有序、有效的长远发展。